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【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%**%，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@@，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*#@，对游客来说**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#@。毫无疑问@*#，这是双赢#%@@*。
事实上@@@**，这类“背诵经典免门票”的做法*@#@*，在全国多地的景区都有出现#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#%，引来不少游客前来挑战*#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%%@。一方面%#@，这是一种新的文旅营销手段%@%*，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面*#@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%，丰富了人们对景区的体验维度@%%，也增加了对景区文化的感受力##*。特别是很多未成年人加入其中@%%@#，更可能产生学习的热情###。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*%，并且效果反馈还不错###@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%。
近年来*%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###。比如*###，有的地方流行修建古镇@%###，有的地方争抢名人“故居”#@%@#。从效果看*#，一些地方似乎投入不低@%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@*，而不是“想当然”%%*。“背诵经典免门票”@*@%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%，也没有吸引眼球的“大手笔”@@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#@，让游客能够参与其中%#%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%，又能获得实质性的激励%%@，自然受欢迎*@。
当然##*，文化与旅游的融合@###，应该打开思路%*。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*，如果生硬地跟风、附和#*%@，反而可能适得其反%#*。但是###，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上%*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术@*%%%，给游客创造新的游览体验@**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#%#*，与古人对话%@*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#%#，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空#@##%，领略宇宙的壮丽与神秘%%%#。
此外*%*，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们##*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@%*。往往只需要一点点的创新和契机@#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*##%。从这个意义上说%@**，大众对这类活动的参与热情#**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@@*。积极挖掘这方面的潜力*#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%**。
(作者：朱昌�%@@。得教迤缆墼�)
