“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#@%，电影市场迎来观影小高潮**#。一片火热中@#@**，也有电影表现不尽如人意@@*#%，甚至临时宣布撤档%%##%，被不少网友吐槽%*#%%。

　　电影撤档并不新鲜%**，简单说就是以时间换空间#*。对于一部影片来说%%@%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%。为了寻求更好的宣发效果##，很多电影都会选择变更上映日期*%#%，以获取更大关注#%#*#。这两年@*@%#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房#@#@。不过##，相较于过去的“未映先撤”@#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@#%%。比如今年春节档@##*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出#@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”**，管用吗？说撤档就撤档#%，合理吗？

　　从行业规则看%%*，影片上映属于市场行为@#，上映后撤档也由片方拍板%@#*。即便因爽约出现纠纷@%*%，也视发行方等合同约定情况而定%%@%。在商言商无可厚非*#@*%，但这并不意味着相关方就能任性而为@#%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@。且不说于观众而言*****，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*%%*@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@#*。日后重映也更像是炒冷饭%%，大家很容易审美疲劳@*##。更重要的是*%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##@**，可对于自身品质不过硬者*##%*，时间也很难换来空间%*@#。纵观这些年临时跑路的电影%@##@，除了极少数“以退为进”%##%#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*%%*。更何况“无理由退货”的多了#@*%%，良性竞争的电影生态也会受影响%@#*%。

　　“打铁还需自身硬”*@#%%。固然%#@，一部电影的成功*#*@#，离不开档期选择、宣发营销等因素%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*。如今**，伴随电影产业的发展*#%@，观众已不是影视领域的“外行”#%@，或深或浅%@，都对影视作品有自己的理解与判断*%***。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@*#，很难再吸引眼球#%%#%。想要打动人心、撬动口碑@*，需要拼创作、拼诚意#*#，在内容品质上下功夫#@%%%。今年以来@%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@@%，引发大家情感上的共鸣%@。

　　观众是识货的#**@，好作品是有市场的%@*。对于中国电影来说*%%，除了不断规范产业生态与档期秩序#*@@@，为优质影片搭建舞台、拓展空间#*@，更需要创作者们拿出真心匠心@%，打造更多精品力作%%。（北京日报）