【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:38:47 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

杭州西湖：多彩睡莲盛放

　　【文化评析】

　　去年*##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@，各种“背序”短视频广为传播%#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%@%，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期**#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@#@。毫无疑问%#，这是双赢@*#。

　　事实上*%#，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现###%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%#*，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面#*@*，这是一种新的文旅营销手段%*@*，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面%###，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%**，丰富了人们对景区的体验维度###%@，也增加了对景区文化的感受力#*#。特别是很多未成年人加入其中#@#@，更可能产生学习的热情*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@#。

　　近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*@*。比如*@#@@，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”%###。从效果看%@%%，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#@*。这背后反映出的一个现实问题#@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”@%*@。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”**#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*##*，让游客能够参与其中%#*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@，又能获得实质性的激励%*@%@，自然受欢迎@%##。

　　当然%#%*@，文化与旅游的融合%%%#%，应该打开思路**。其实%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#*@，如果生硬地跟风、附和**@，反而可能适得其反%%#。但是#%%@@，这种小创意受到的欢迎@%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@。事实上%@%@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@**#，积极利用现代元素和技术@@%%，给游客创造新的游览体验%#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#**#，与古人对话*#@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@*，与海洋生物亲密互动**##，或遨游太空*@*#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#@##。

　　此外@%%@*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们@%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*。往往只需要一点点的创新和契机#**@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%%。从这个意义上说@*#，大众对这类活动的参与热情%*@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%。积极挖掘这方面的潜力**@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@%。

　　(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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