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今年“五一”假期*%**，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算%*%#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%@@%#，除了大都市和著名景区*#@@#，县城正在成为出游“新宠”*@%。
出行平台数据显示**@，“五一”假期*%@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@*%*@，增幅明显高于一二线城市**@#，文旅下沉趋势明显*@。
县城旅游%%，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起@*@**。县城虽�%###。匆参逶嗑闳�#*，交通、住宿、餐饮都有一定基�##@。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�#%#%*，就比去大城市“人挤人”更香了#%#。
有网友坦言*%*，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”@*。而且##*，县城的出行消费相对更低*%#@#。出行平台数据显示#%%，今年“五一”假期%#@，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半*%#*，400元左右就能住高档、豪华酒店%#。走进县城并非“退而求其次”的结果@*@*，而是更具性价比的选择@%。
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沉浸旅行流行**。如今的游客#@#，更多的不是为了看到什么##@，而是调动所有感官%*@，在看的同时%%，还要尝、听、闻、触摸%%，乃至更加抽象的心灵感受%@%#@。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式@#*。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@@，更加向往可以让自己慢下来的地方@#%。亲近自然的县域地带%@**%，无疑是另一方治愈心灵的小世界#*#，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动*%*@，也更容易实现@%@**。以浙江安吉为例##，不仅有超过300家咖啡店@#*@#，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动*@%*。
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社交媒体触达%*%#。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起%##*，地方风物穿透时空限制**@%#，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播%@，触达每一个角落%#%。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@#*，会分享给更多人%*#，进而产生传播的裂变效应###*。
一些县城把握住了网络传播规律*%*@，也在主动借势营销##@*@。比如在“五一”前@#%#，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒**#，开展为期2天的摄影采风活动#%%@。通过他们的作品“代言”@*#*@，把弥勒之美“倾泻”在网络#***，吸引了众多游客@#。
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地方主动作为@#@。2022年@#%，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》****#，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长@#*@，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋@@@，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业*@。
文旅资源再丰富*%@，也不能躺着吃自然和历史的馈赠#*，而要想办法让资源流动起来@%%%%，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发*%。据不完全统计*@@，2023年12月以来@%，10个省份共新增127家4A景区*@*@#，其中65%分布于县或县级市%*#%。比如%*@##，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作@%%**，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区%**，推动文旅资源和新兴业态融合发展@*###。
县域旅游@%@%，在经济上更有性价比@@，在体验上更能满足多样化、个性化的需求%%*%*，再加上诸多“宠客”措施#*，县城和游客的双向奔赴%%%#，也就顺理成章了@@#%#。
当然%#%，相比大城市@#%#@，县城仍有一些不足之处@*。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施%**@，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境%*%@。迎得进人*#，也要留得住心*%。临渊羡鱼不如退而结网#@%#，相信更多的县城%%@，也已经在路上*%#%。(央视三农)
