【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:10:24 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年*##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*##%，各种“背序”短视频广为传播#%#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%@#*，助力全年景区游客数量突破400万@%*@#。今年“五一”假期#**@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠###%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%，对游客来说*@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##*#。毫无疑问@%@*，这是双赢*@。

　　事实上@@*%@，这类“背诵经典免门票”的做法#@*#，在全国多地的景区都有出现#@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@**，引来不少游客前来挑战@%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面*%@，这是一种新的文旅营销手段*@@，增加了景区的卖点**%，提高了话题度和关注度；另一方面%#*@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验##@*%，丰富了人们对景区的体验维度@*@@#，也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中#*#*%，更可能产生学习的热情#*%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@，并且效果反馈还不错%@*，证明这一模式的确值得推广借鉴##@*%。

　　近年来*%%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如@%*%，有的地方流行修建古镇#*#*#，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看##@@，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%。这背后反映出的一个现实问题@%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”#*#。“背诵经典免门票”##*@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%#@*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中##%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@#@，又能获得实质性的激励*#@，自然受欢迎#**。

　　当然**%，文化与旅游的融合@**，应该打开思路#%#。其实%%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@%%，如果生硬地跟风、附和@####，反而可能适得其反%*@%#。但是*%@，这种小创意受到的欢迎*%#@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@#%。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*##，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@%@*，与古人对话@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%#，与海洋生物亲密互动*%%，或遨游太空*%*#，领略宇宙的壮丽与神秘%#%*。

　　此外%*%，“背诵经典免门票”的成功##@@，也提醒我们@*@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%#。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说%%@%@，大众对这类活动的参与热情%##%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@%%。

　　(作者：朱昌緻%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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