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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*，县城成了最大赢家@%*。
据相关旅游平台的数据显示*@@，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市@@%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%##@，均跑赢全国大盘#*。
县域旅游的崛起**@，并不只是县城多么特殊@*%，县城也在经历和城市的一体化#%。比如随着高速、高铁的完善*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*##*。同时县城也在精神上和城市同构*#@**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##@@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签#%%*@，和城市“平等”地并立了*#@*。
从这个角度说*%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#%**。在城市化的大背景下%#，一种显得另类的经济动向##%*，背后也会关联着更深远的议题#*。这可能是地域均衡@#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#*#*，可能是生态价值挖掘%@%##。相信每一个独特的县城背后*#，都有一个自己的故事#@%*@，都藏着拓宽发展路径的启示%%。
这也是我们推出这组策划的意义**#*#。刚刚过去的这个“五一”假期#*###，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@，用新闻的方式为县城立传*%，也为擘画发展蓝图提供参考%%。
“姐*@%#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@@@*，又马不停蹄赶往民俗园门口##*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@%*。
今年五一期间#%%*@，仅9.4公顷的民俗园%@@@，最多时一天接待了3万余人次游客%%。女性游客是这里的忠实簇拥者%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉*#%*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**#*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%**，成为一座备受瞩目的网红旅游城市****，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#。
延吉无疑是一匹“黑马”%@@。2024年五一期间其旅游业再创新高*#*，接待国内外游客约72.4万人次**#%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%%*，作为旅拍的后起之城@%@#@，如何支撑起旅游业健康长久的发展##，与其他网红地区进行差异化竞争@*@*%，也是当地正在积极思考的问题*#*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**@*@。14年前@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%。然而#%@，作为州府所在地的延吉市**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食##@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%。
2012年%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%*##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@##@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*，总投资2.4亿元%#，建筑面积6145平方米@@@%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@@%%。
起初@#，也有来民俗园拍照的游客*#，数量并不多#@*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@@@%，人们用手机拍摄@@@##，也没有换装%%*#%，游客基本来自周边%%#。
直到2023年春节%%@%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�###。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%%#@，民俗园开始在网络走红*%@%%，大批客流量突降@*%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@###。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@*。经运营公司内部研讨发现*#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%%@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@@，有望成为市场上的网红爆款产品#*@@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#%@%，打造“朝鲜族公主”IP@@*#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*#%。
朱保坤介绍@#%%，本地旅拍店迅速靠拢#%@%，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#@，形成一个庞大的宣传矩阵%@%#。朱保坤回忆##%，2022年8月*%##@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@##，到2022年年末*%*，短短4个月便增加至四五十家@@%*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@##**。一名旅拍店的老板表示%#，妆造师与摄影师收入越来越可观%*，旺季时可翻三倍@@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#**@，2024年五一期间@*@@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*%@，同比增长2.7%**%。旅游市场调研结果显示%%%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*##%。从到访游客的年龄结构来看@#@，1929岁的游客占比为38.57%@##%%，30-39岁游客的占比为42.6%*%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@%%@。打开社交平台*%，除了“朝鲜族公主”的写真照%@#，网友晒得最多的照片@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*%，这也许是年轻人来了之后%%@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%%。为了迎接这次五一的客流@##%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@，按照去年的销量#*，每天至少能卖出2000杯%##。
记者了解到@#@%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#**。面对如今的市场竞争%%@@%，张胜如今的利润率会降低一些#*%%，前阵子他刚从上海进修回来%%#%，希望学到更多咖啡知识@*@。
另外#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*%。
5月6日下午##%@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#@%，没能买到心心念念的布包@#*##。“我准备在延吉住一晚%*，明天8点就来排队%%。”王女士告诉记者**@%，她在社交平台被网友种草了布袋子%##@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@%%#，10多块钱一个%*@#，防水耐脏***，“当地人的东西我就觉得新奇*@@%，也不贵***##，来都来了就想买一个%*，老奶奶做生意也不容易#*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@@，2023年全年%#%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%%#，同比增长81%%@。
去年@#*@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@*@#，不但是吉林省唯一上榜的县市*#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@*。2023年6月##%@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@@*，吸引众多年轻人集聚延吉#@@%%。
不过在旅拍兴起的城市里@*%*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*@*。作为旅拍城市的后起之秀##%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#，特别在十一、五一这样的假期###，如果进入旅游淡季#*#%，可能还剩下百分之五六十的订单量#*#*。朱保坤表示%#%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@*#%，他们会将特色贯彻到底#@%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*#**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*，我们也将随着市场发展不断融合创新*%*@#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@%。今年清明节文旅市场调查结果显示%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*，从细分城市来看@%##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#%，次为珲春市%%，再次为敦化市和龙井市%#*%。崔光胜认为#%@%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@@%。
“延边州共有八个县市@@#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@##@，结合本地文旅资源优势**@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@@#，进行产业联动和跨地互动*%@%@，促成全域‘网红’态势#@@#*，拒绝昙花一现@##%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%，为‘长红’打下坚实基础#*@#@。”崔光胜说@%%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
