5月6日@@*#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗##@#*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%##%%。处罚事由显示@*，该公司在自设网站发布的宣传图文#@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@##@，涉嫌违反广告法有关规定@@##。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@@*，椰树集团多次因低俗广告#%，被执法部门行政处罚*@。据公开报道显示%@@@，2019年@#%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@*#，被质疑低俗#*@*@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*#%，被质疑为“现代卖身契”%#@，椰树为其“对招聘信息审核不严#%@*@，用词不当”致歉；2021年*#*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%*@%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#@@。2022年椰树发布文件认为@##@，上述事件应对决策成功@*@%，合计引起5亿多人次的关注@@**。2023年*@#，椰树推出猛男靓女直播@*@%，迎来泼天流量%*。据报道*%%，2023年前11个月#@，椰树登录热搜14次%%@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#*@*#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@*%*，同比增长15.39%#*%##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%#%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示##@，椰树的广告审美属于直白告知型%@%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%，同时用配色来增强产品信息的传达%*@#。事实上@***#，这正是椰树集团的一贯风格@@*，低俗营销%@*%，多次踩线%@@，屡次被罚#@%#，仍不悔改*%@#，也因此被称为营销界的“泥石流”%*@%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%*，椰树集团还能从中获利@%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%#*，专家表示@*@**，在市场竞争越来越激烈的背景下%*，品牌应该回归产品%##@*，推进多元化和创新研发*@#%#，而不是以“出位”的方式博眼球**#**，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%*#@*。显然*#，这是必然的@%。广告法明确规定@@%，广告应当真实、合法%@#，以健康的表现形式表达广告内容@@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@##*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%。

　　此次椰树集团因违反广告法#%**@，被执法部门行政处罚@#%#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@*@@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@*，对整个广告行业也是一种不良示范*#**。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##%#，长期的低俗广告灌输@%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告##，极易挑动和冒犯受众情感##。诚如有网友所说@@@*%，椰子汁好喝##，但广告画风真的太难入目了*#@#。

　　靠擦边广告能带来热度@%，但赢不来美誉度#%@%%。广告宣传的不仅是产品*%，更是在传达企业的文化价值观#%@@%。只要眼球不讲责任**%**，即使短期流量爆棚@%%*，最终也会引发消费者反感%*#，进而毁掉自己品牌的影响力%%。把低俗广告当做盈利法宝%#@*，无异于饮鸩止渴*#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@。椰树椰汁的确是好饮料##%*@，守住品质@%%#，别让低俗营销砸了品牌%*#*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)