小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

　　季报观察

　　咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况*%%。近日#@，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出#*，今年一季度@%@，厨房小家电整体量增额降*@，均价同比下滑6.3%%#@。

　　记者注意到@%@，部分小家电厂商一季报承压#*，极致性价比将成今年竞争的关键；而另一端#@%#，高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识*%*。

　　小家电均价同比下滑6.3%

　　根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示*%*，厨房小家电整体零售额144亿元*%@@，同比下降0.6%；零售量7202万台@#，同比上涨6.1%；均价200元*@@%，同比下降6.3%#*。具体来看%@#@*，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势@**，即高端部分小幅增加#%*@，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移#@@%。

　　“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致@@@*，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况**。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为%@@**，同时高端消费者不受影响@**%，高端品牌和产品依然有市场#@@*。

　　部分小家电厂商一季报业绩承压%*#*，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元##*%，同比下降28.09%%%#。利仁科技解释称@#%**，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”%##@*。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%***%。

　　奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示**@@，厨房小家电整体零售额为549.3亿元@*@，同比下降 9.6%@*#%#，零售量26543万台#@，同比下降1.8%；国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%*@#**，线上零售额同比下降10.7%；线下零售额同比下降6.0%#@%##。

　　小家电企业主动“走出去”

　　值得注意的是#%，在内销竞争愈发激烈的背景下%@，不少小家电企业主动“走出去”*%#%#，在海外市场挖掘新的增长点#*%*。今年一季度#@，受益于海外销售高增长#*，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼#@#@#。

　　以新宝股份为例**%#%，今年一季度实现营收、净利润双增长#%#，增速分别高达22.79%、24.74%#**。其中#%，国外市场收入达到25.68亿元@@#@#，同比增幅接近30%%#*。新宝股份在业绩说明会上介绍#%，公司产品主要出口欧美等地的发达国家*%*，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场**。

　　“从上市公司的财报可以看到#%，海外市场营收贡献的比重越来越大#@%，海外市场利润水平也相对较高@@#，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局%##。”产业观察家丁少将认为%@%@，小家电厂商“出海”#*@*@，首先要立足自身资源禀赋%@*，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌@#，要选择合适的业务方式切入海外市�*%#。�并贴近当地用户需��*#。

　　文/广州日报全媒体记者 赵方圆