【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:28:02 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习近平出席匈牙利总统舒尤克和总理欧尔班举行的欢迎仪式

　　【文化评析】

　　去年##@**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播@#@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%@@，助力全年景区游客数量突破400万*%#。今年“五一”假期#*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*@@，对游客来说@%**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@*。毫无疑问#**#，这是双赢#%。

　　事实上#@*#@，这类“背诵经典免门票”的做法##@，在全国多地的景区都有出现%%#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###%*，引来不少游客前来挑战@*%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%*@。一方面#@@，这是一种新的文旅营销手段@%#%，增加了景区的卖点**@，提高了话题度和关注度；另一方面*%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中@#%，更可能产生学习的热情*#@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%*，并且效果反馈还不错@#%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴**%@%。

　　近年来*%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%@#。比如*#*@@，有的地方流行修建古镇%%#@，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看*%*，一些地方似乎投入不低@@%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#@*。这背后反映出的一个现实问题*%%%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%@*，而不是“想当然”#%%。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*，让游客能够参与其中*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%%，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎%%。

　　当然#%*，文化与旅游的融合**##%，应该打开思路%*%。其实@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和%#%@%，反而可能适得其反%%@%@。但是**#*，这种小创意受到的欢迎%**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*@，积极利用现代元素和技术##@，给游客创造新的游览体验*%@%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话@#***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动%@%%*，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘%%@*。

　　此外*#@%，“背诵经典免门票”的成功%**，也提醒我们%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#。往往只需要一点点的创新和契机#@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情@**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%。积极挖掘这方面的潜力#%#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%*。

　　(作者：朱昌緻**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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