找好抓手推动文旅融合

来源: 南日报网络版     时间: 2024-06-21 11:51:53

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  一段时间以来***,地方文旅频频“出圈”@#%*,从淄博烧烤到哈尔滨冰雪旅游*@#%%,从贵州村超到天水麻辣烫……“出圈”的背后@#@*@,既是文旅融合持续深化的生动体现**,更是旅游新业态带动消费动能释放的有效彰显%#@。文化和旅游部发布的信息显示@@#%#,今年端午假期@##,国内旅游出游合计1.1亿人次%#%*#,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元*@#*@,同比增长8.1%%@*。面对良好发展势头@#@*#,如何进一步增强旅游产业竞争力#%@*,更好实现文化与旅游有机融合?整合利用好媒介资源是重要抓手*#%。

  所谓文旅融合*%*,是指文化和旅游产业相互渗透、交叉融合#*,创造出内容更加丰富、特色更加鲜明的旅游产品和服务%#%。这不仅可以带给游客更高品位的旅游体验%#@#,也可以提升旅游目的地的美誉度和影响力#@%#@,从而带动地方旅游产业提质升级*%#。眼下@@%*,一个网络文旅热点就能带火整座城市的旅游产业@**%,其成因不光在于热点本身的趣味性和代表性**@#%,更在于背后的动人故事和文化支撑@%%@,以及人们对当地淳朴民风民俗的情感认可和探索欲望*@%#@。文旅热点爆火多少有一定偶然成分**%**,想要热点能被长期关注@**,形成持续热度*#,离不开长效传播机制的构建@*###。这就需要整合利用好媒介资源*##%*,让文化在旅游产业发展中更加充分地释放动能*@%。

  为了进一步提升文化产品的层次和质量%#,应持续优化媒介的旅游信息输出***#*,逐步实现从量变到质变的提升%@**#。比如%*%*@,网络文旅热点的打造不能仅停留在对具体事物的包装%@,还需挖掘、提炼其背后的文化内涵和价值精神*@*##,做到“宜融则融、能融尽融@*,以文塑旅、以旅彰文”@#。因此@%*%,应多层面整合媒介资源##,发挥新兴媒体尤其是自媒体的传播优势###,增强文旅融合的广度和深度@#*,努力打造高质量的创意内容和高品质的文旅产品%%,提高旅游目的地的吸引力%#%#。

  推动文化和旅游发展渠道相结合@***%。文化传播对现场的依赖性较弱%@#,便于线上传播%@*,而旅游活动需亲临现场才能获得深刻体验#@%,两个行业的传播规律差异明显*%。利用好两种渠道优势#@,一方面应依托旅游目的地资源#%,加强文化创意产品的孵化和投放#%*。以旅游业的蓬勃发展#%@*,高效带动文化资源的价值变现%%。另一方面文化资源要通过创意设计转变为文化产品@#@。应借助媒介平台%*@@,把文化创意融入旅游产品当中*@,打造经典IP#@@#,重视正面引导@*,提升文旅融合的经济效益和社会影响力@*@@@。以文化资源的线上创意呈现#%,为旅游目的地的营销拓宽渠道#%%%。

  还应注重创作者、媒介平台、地方政府、企业等主体之间的互动*%%#。鼓励创作者细致梳理城市的人文地理核心要素####,借助短视频平台等社交媒介*%*@%,挖掘旅游热点、爆点@*%。充分激发文化旅游企业等经营主体能动性#%,依据市场需求调整旅游产品和营销策略@*%。地方政府应积极提升公共服务能力#@@##,提高行政效率##,及时响应游客需求#%*@@,抓住机遇促进城市发展*%#@#,提升城市美誉度*%*。

  此外#@%**,还要用数字技术拓展文旅融合场景##*#。“科技+文旅”是产业未来的重要发展方向%%%*#,通过搭建旅游数据库#%,在线上空间举办“不落幕”的展会、演艺%%%*,使更多人能够身临其境感受旅游目的地的独特魅力@*@@。运用人工智能等技术@#*#,打造线下沉浸式场景@%,让旅游不再是过去的走走看看@@@%,而是向沉浸式、体验式旅游转变%@。数字文旅也将成为助推前沿科技发展、培育创新人才的重要驱动力@*@%。(本文来源:经济日报 作者:范 梦)

【编辑:李太源】


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