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【文化评析】
去年@##@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播#*#@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#*@，助力全年景区游客数量突破400万*@#。今年“五一”假期##@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@%%*，对游客来说***%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%****，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***。毫无疑问**@*#，这是双赢%*#。
事实上#**@#，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现#@@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**，引来不少游客前来挑战%*%%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#。一方面*##%@，这是一种新的文旅营销手段@%*，增加了景区的卖点@@*@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度%@#*，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%*#，并且效果反馈还不错%%@%@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#。
近年来***，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#。比如*##@*，有的地方流行修建古镇%%#，有的地方争抢名人“故居”*%@%*。从效果看%*，一些地方似乎投入不低%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##@@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”@##。“背诵经典免门票”@@@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#@@，让游客能够参与其中@%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励#%#%，自然受欢迎#*。
当然*@#，文化与旅游的融合@%#，应该打开思路%%@#@。其实%%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%%%，如果生硬地跟风、附和*%*，反而可能适得其反%%*。但是@#@%#，这种小创意受到的欢迎@@@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*%。事实上*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验*@*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#**%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话@@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@#@%，与海洋生物亲密互动@@%*%，或遨游太空%#@*，领略宇宙的壮丽与神秘@*%。
此外#%#*，“背诵经典免门票”的成功@*#，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%%。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*#。从这个意义上说%#*，大众对这类活动的参与热情#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#*。积极挖掘这方面的潜力*@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*。
(作者：朱昌�%%@。得教迤缆墼�)
