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近期#%#%，全国旅游发展大会的召开引发业界热烈讨论#**。作为全国最大旅游客源地和重要目的地**，粤港澳大湾区旅游发展正在提质增效%@#@*。聚焦粤港澳大湾区和广东%%**，旅游业的发展具有哪些独特优势？需要突破哪些瓶颈？
中山大学旅游学院院长、《粤港澳大湾区蓝皮书粤港澳大湾区旅游业发展报告(2023)》主编徐红罡日前接受南方日报、南方+记者专访**%，对此进行解读*@#*#。
●南方日报记者 周人果 实习生 金英博
-核心观点
◎旅游业能够为实现可持续发展目标作出巨大贡献
◎在一二三产融合下@#%*，旅游业可增加产品的情感、符号和文化价值*%@@*，从而提升区域产业经济的整体竞争力
◎人工智能为旅游业带来新的机遇和挑战
◎粤港澳大湾区旅游产品供给水平仍有待提升
◎广东省海洋旅游经济规模优势不够凸显#*，有较大的上升空间
通过旅游业增加产品的文化、情感和符号价值
南方日报：近年来*%@*，旅游业被视为拉动消费的主要产业之一%%*#，备受关注*@@。您怎么看旅游业在现阶段对经济发展的贡献？
徐红罡：近年来##*@，旅游业的变化主要体现在大家对旅游的认知上@%##%。除了经济属性##，旅游业的社会性和公共性也逐渐被重视*@#@，如心理健康、情感价值等方面*#%。
从经济属性上看#*%#，旅游业在经济拉动中的作用不仅仅是提供就业%##*%，还在于提升价值和拉动消费%@。旅游业的发展不仅能够为人们提供就业机会和创造经济收入#@##，还能够促进社会和文化交流@@@，提升人们的心理健康水平##**，增进人们对不同地方的情感认同和符号价值#*@，从而对经济发展和社会进步产生积极影响%#%%。
大家知道*%%#@，旅游业能够促进消费**，更进一步*###，旅游业对区域经济的拉动还体现在更具体的方面@%，比如通过旅游#%*@@，产品的情感价值和符号价值得以提升*%#。通过旅游业*@#，传统手工艺品、农产品等在原本的实用价值基础上%#@%，被赋予了文化、情感和符号价值**#，从而提高了产品的附加值和市场竞争力##，工业产品也逐渐与旅游紧密结合提高%#。通过旅游体验****@，消费者会对产品产生信任和情感认同#@，从而提高复购率*%%%*，促进消费增长%@@。总体而言@@*，在一二三产融合下***#，旅游业可增加产品的情感、符号和文化价值*%**%，能有效提高产业附加值#@，从而提升区域产业经济的整体竞争力%**。
利用AI技术提升个性化服务水平
南方日报：旅游业的意义在国际上有更具体的阐述*@**@。联合国通过的《可持续发展2030年议程》*#@，明确了可持续发展目标(包含17个可持续发展目标和169个具体目标)*###，被视为可持续发展的里程碑*%%#@。如何理解旅游业与可持续发展目标之间的关系？
徐红罡：旅游业能够为实现可持续发展目标作出巨大贡献%@#**。对17个可持续发展目标而言%%@@*，旅游业都能直接或间接为之作贡献#**。例如旅游业对减少贫困(目标1)、促进可持续农业(目标2)、促进人类健康与福祉(目标3)等方面都有积极作用#*，这已经得到了旅游学术研究和实践的证实@##。而且@@%%，可持续发展目标8(促进就业、体面工作与经济增长)、目标12(采用负责任的消费和生产模式)和目标14(保护和可持续利用海洋和海洋资源)更是明确提出旅游业是实现这些目标的重要手段和渠道之一#%。
南方日报：旅游业当前面临机遇与挑战%@@@#。新技术正在对服务业包括旅游业产生深刻的影响#**，对此您怎么看？
徐红罡：新技术不断地重塑旅游业*#*%，包括大数据推送机制、人工智能(AI)技术、服务型机器人、自动驾驶等的新技术的发展对旅游都产生了影响#%@##，其中特别是AI技术对旅游业产生巨大影响@**%%，也是变革性的改变@@@。AI技术的发展对旅游业来说既是机遇也是挑战%%#。一方面#%%%，AI技术可以提供个性化信息%#，帮助游客找到合适的旅游地点#%@*，并减少虚假信息#@**#。例如@@*%%，通过与AI的问答式交互%%#%，游客可以定制更符合自己需求的旅游推荐*#，提高旅游体验的满意度@@。
AI技术可以作为一个工具@@***，帮助提升旅游数据信息的质量和个性化服务的水平%#@%。基于AI技术在游客和旅游目的地大数据分析上的应用#%*%%，企业可以更好地了解游客的需求和偏好#@@#%，从而提供更加贴合他们期望的旅游产品和服务#@%%%。此外%@@@，还可以用于旅游市场的分析和预测*%#*%，帮助旅游企业更好地把握市场动态#%@#，制定相应的营销策略##**。另一方面@#，大数据推送和AI技术的发展也带来了一些负面影响@#%#。比如@#@@，隐私问题、旅游目的地过度极化问题等等**@%%。这些问题都是目前行业、学界等在关注的问题@@@%@。AI技术的发展为旅游业带来了新的机遇和挑战*@@，关键在于如何合理利用和应对@%*。
进一步加强旅游业与地方文化的融合
南方日报：广东正在建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地*@%*，大湾区旅游业发展有哪些特性和潜力？
徐红罡：大湾区的旅游业发展有自身的特点：首先%#，大湾区是一个“宜业、宜居、宜游”的区域**，能够实现高科技产业和旅游业在共享空间中的融合发展@@#。这意味着大湾区具有独特的优势@%，可以在有限的土地面积上实现多种功能的共存*%*#。然而@%%#*，这无疑也带来了挑战##@，比如@%@#，要平衡创业成本、居民生活和旅游休闲的需求*#*##，并不容易##@。其次@%*，大湾区拥有丰富的旅游资源和独特的文化背景@@*%#，这为旅游业的发展提供了良好的条件%*@。
大湾区的旅游业发展仍有很大的潜力*@%，尤其是在旅游产品的丰富度、产品服务与个性化需求的匹配度、与地方文化融合度等方面##*，仍然有较大的提升空间#@*@#。随着旅游业的发展越来越健康成熟#%，高价值的产品和品牌越来越多%@**#，大湾区的土地价值也就有一定的增值空间*%*。
除此之外@*%#*，大湾区旅游新业态也值得关注%%。比如电竞产业、博物馆旅游、非遗旅游、工业旅游@*#，以及潜水、冲浪、民宿、露营等等@@@%%，这些新业态为旅游业带来了新的增长点#*@%*。在大湾区#%@@*，这些新业态具有一定的市场基�*%%。壳叭狈γ魅返恼咭�%*。
破除路径依赖
打造海洋旅游特色项目
南方日报：广东拥有全国最长的海岸线%###，发展海洋旅游具有一定的优势##*。针对粤港澳大湾区的海洋旅游发展@%#，您有何意见和建议？
徐红罡：海洋作为我国国土空间重要部分*#*#，在“十四五”规划中被明确列为优化区域经济布局的一个关键点%@#。发展海洋旅游%@#，是海洋治理和发展海洋经济的重要内容之一#*@%。
广东是海洋大�#%#。涤腥畛さ�4000多公里海岸线%##*%，海域面积居全国第二#%#，海洋经济总量非常可观##*##，已连续28年居全国首位#@。这些都是发展广东海洋旅游的先天优势%#@。
但是%**@，广东海洋旅游仍存在较大的上升空间*@#@#。中山大学旅游学院的研究团队发表过《2023年广东省海岛旅游情感意象研究报告》%@@，我们发现几个方面的问题**%%，一是海岛管理水平有待提升%%%，配套设施尚不完善；二是从广东省7个海岛(包括东澳岛、海陵岛、南澳岛、上下川岛、特呈岛和外伶仃岛)的游客整体印象来看##，清澈的海水、细腻的沙滩等海岛元素依然是旅游海岛的核心吸引物@@@**，冲浪、游泳等传统滨海体验活动是海岛体验项目的主流#@，这体现了广东海岛旅游体验项目同质化程度较为严重*%*，尚未能形成具备海岛特色的旅游项目和产品%#**#。究其原因*##*，关键在于海岛受到地形限制%#*，旅游资源较为单一#@，大多以海洋资源为核心资源作基础开发旅游产品策划#%#@#，进而走上单一发展道路@*%@，并逐渐形成了路径依赖；另一方面*@##，海岛人才短缺制约了创新能力的发展%#，产品体系设计尤其是文创产品的研发均较为薄弱*%##*。
从大湾区来看##%%#，大湾区海洋旅游发展仍面临着世界经济深度调整、发展方式依旧粗放、陆海发展缺乏统筹、珠三角和粤东粤西地区两翼发展不协调、交通网络不够完善、资源环境承载压力不断加大等诸多挑战@*##%。
不可否认的是%%@#*，粤港澳大湾区的海洋旅游正在迎来发展机遇#%@。广东省海岛资源丰富@@，非物质文化遗产丰富%@*，未来可以充分做好海洋旅游空间格局规划*@*@@，包括滨海文化、自然保护地、交通等空间格局***，引导游客更好地参与到海洋旅游当中#%。
