“撤档挽尊”真的管用吗?
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本文转自:中新网
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范荣
“五一”假期@###,电影市场迎来观影小高潮@*@。一片火热中%**#@,也有电影表现不尽如人意%**,甚至临时宣布撤档%*%*#,被不少网友吐槽@%%%*。
电影撤档并不新鲜%#*,简单说就是以时间换空间*#。对于一部影片来说#**,口碑发酵的时间窗口就那么几天@*@@@。为了寻求更好的宣发效果@%,很多电影都会选择变更上映日期*%%@,以获取更大关注*@。这两年*#@,也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@@。不过*#,相较于过去的“未映先撤”#%*@,近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@@@。比如今年春节档##,先后有四部片子经过厮杀临时退出*@*#,也引发舆论集体追问:“打不过就跑”*@@%,管用吗?说撤档就撤档*@%##,合理吗?
从行业规则看*#*@,影片上映属于市场行为**%,上映后撤档也由片方拍板%@。即便因爽约出现纠纷%@@#*,也视发行方等合同约定情况而定@@@。在商言商无可厚非%@%*#,但这并不意味着相关方就能任性而为%#*,甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#%。且不说于观众而言##%,临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味**%%#,无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@#。日后重映也更像是炒冷饭#@,大家很容易审美疲劳%%@*。更重要的是@%@*,改变档期或许可以暂避竞争锋芒*#,可对于自身品质不过硬者##@%,时间也很难换来空间@%@#。纵观这些年临时跑路的电影@@*%,除了极少数“以退为进”*#@,大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@@。更何况“无理由退货”的多了%##*,良性竞争的电影生态也会受影响#%。
“打铁还需自身硬”#*#*。固然*##,一部电影的成功*#%,离不开档期选择、宣发营销等因素#*@,但决定胜负的核心要素还是作品本身@*@#。如今%%*%,伴随电影产业的发展#@,观众已不是影视领域的“外行”@%@%,或深或浅@@@,都对影视作品有自己的理解与判断*%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#*%#,很难再吸引眼球%*@%。想要打动人心、撬动口碑%@@%,需要拼创作、拼诚意*%#@,在内容品质上下功夫**@。今年以来@##,诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#*%#,无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@*,引发大家情感上的共鸣#@##。
观众是识货的@@,好作品是有市场的@####。对于中国电影来说@@,除了不断规范产业生态与档期秩序@@,为优质影片搭建舞台、拓展空间**#%*,更需要创作者们拿出真心匠心#@###,打造更多精品力作@@。(北京日报)
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