璩静事件反思:企业形象输出必须符合主流价值观
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本文转自:中新网
习近平到访,武契奇社交平台发文:塞中铁杆友谊万岁!
价值观是企业的软实力@%@,也是发展的硬道理**%。
文 | 王言虎
近来%@@#%,百度副总裁璩静(已离职)因为自己的一系列“霸总”言论*%,引发大量关注与争议@%#%%。她在个人社交账号上发表的争议言论@*,也在随后几天持续高居热搜榜%@%%。
身为百度公关“一号位”##*,璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜*@。坦白讲*%,基于不同利益诉求与现实复杂语境@@,公司与员工之间的关系存在张力是正常的%@#@。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观%%%@。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态@@,引发负面舆情并不意外@*%。
一般而言*@,公关的态度代表着一个企业的基本认知;反过来**#,公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现%#@#。作为百度价值观的重要输出窗口%*@,璩静此番无疑犯了大忌*%*%@,也拉低了企业形象分值*#@##。
此次翻车事件*%,或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑@*。媒体报道显示#@%,此次舆情危机前%@#,璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”@*,要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号@%#%。此后***#,璩静还交费5980元#%%#@,向流量操盘公司取经**##@。
应当说#@,随着舆论场传播情势与传播结构的变化@@@*,企业形象经营的成本也越来越高#*%*。自建流量渠道、打造自我IP@%%%,就成了一些企业管理层的选择#%。此前#@#,雷军等企业家在个人形象经营上的成功#@%*,也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%*%%*。
然而**,打造个人IP、输出企业形象%*,也不能偏离常识常情与常理@*#,必须符合社会主流价值观%%#*。
细究此次争议言论事件**@#,当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂*#,似乎多顾及一分家庭#%@#,就会减少一分对公司的投入*#@**。在其逻辑中*#@,二者是非此即彼、泾渭分明的关系##,缺乏起码的同理心与人情味儿@%##%。
任何一家企业都有形象输出诉求#*%*%,社交媒体时代@@@,一些企业也普遍面临“流量焦虑”%%%。但输出企业形象@*,不能剑走偏锋@#,更不能走火入魔*#。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论*%%*,就表现得太功利、太心急*@**,最终遭到了反噬*#*%。
应当明白*@*@#,靠企业形象输出赋能的前提##%#%,是这家企业拥有良好的“内容素材”@@。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等@@%%。
价值观是企业的软实力%#@,也是发展的硬道理*##。很难想象%#@@@,一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#%#*,能够为公司带来多大的形象增值##@#。
当然@*%,璩静此番言论是在其个人账号上发布的**,未必代表百度公司的价值观#%*。事后#@*,百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调#%#*,“优秀员工才代表真实的百度”@%#@#,舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号*%@%。
但是@%,如此级别的高管如此公开发言%@,必然会对企业形象产生冲击*%*,也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑%*%%*。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒*#*#。
一方面@@#@,在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下@%#,一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席%%%*,必须以平视柔性的管理模式与员工相处@#。
企业应当明白#%*,和谐共生的雇佣关系#**#@,不仅不会损害企业利益*#*,还会激发员工潜力#%*,为企业创造更大价值*@。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同@*。
另一方面%*,企业对外形象输出必须“三观正”@@%@,学会倾听与共情##@*#,更不能偏离社会主流认知#**#。无论企业规模有多大**%@*,管理人员职级有多高%*@,都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性##,多接地气*#,才能不脱轨@*。
互联网科技公司作为先进生产力的代表*#,其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道%*%*%。体现在互联网企业内部管理上%@,也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式@*#@%。尽管眼下增长承压@%%*%,但正确的企业文化不能变*%%,更要避免日常管理走向简单粗暴的一面**@。
管理学家德鲁克有句名言*%@,“企业不是为它们自身而存在%*#*,而是为实现特定的社会目标而存在%%@%。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益%@@,而是社会利益#%*%%。”社会利益有很多维度*#%@,但首先应当包括关心善待自己的员工%%%@。
撰稿 / 新京报评论员 王言虎
编辑 / 何睿
校对 / 张彦君
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