90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”#%*@,这个印刻在90后心中的名字@%%,近期在直播间“翻红”@*@**。近日#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%#@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**#%%。除背背佳外###*,矫姿类产品也开始走红#%#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@**#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@#。
据蝉妈妈平台显示@%@@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@*,直播时长超过4个小时@*%*。5月8日%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%%。
被媒体报道后@#@%%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#。
回溯过往#@@@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#%*,拿下了国内80%的市场*%*#。当年*%@%,背背佳的定价在300元左右@*%@,实现了一年4.5亿元的销售额##@。但在2006年#*##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%*。此后#%@,背背佳逐渐淡出公众视野@#@%。
据悉%%%*@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%%##,甚至逐渐淡出市场%#。橡果国际在2021年初完成私有化#@@@%,从纽约交易所退市@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*#%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@*@,经历起伏后的背背佳@%*@,售价未出现太大变化%@#%*。记者在背背佳某官方销售平台看到%#**%,其产品价格在200元到500元左右#*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高**%#@。但在其评论区**,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*@#。
在网购平台搜索背背佳%@,各式替代品更是眼花缭乱%#*%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@*%*,且带货销量惊人%*@%。记者在某购物平台看到##,有商家销量甚至超200万单@%#。
在直播间内*#@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%##@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑##**@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%,此前也曾代工生产背背佳产品@@%#。“工艺简单*%*@,就是一个松紧带组绕成横8字样##*@#。”刘杉是这家工厂的负责人@@,据他介绍%#*,3月初相关订单就开始增多**#,很多商家拿着图纸要求生产@*,各家的产品差别不大@*%*,且成本都要求控制在10元以内**%%#。对于价格更高的背背佳***#,刘杉称@*,就生产代工而言也比较轻松@%%%#,核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用#**,刘杉表示@##**,“有没有用@%,用了才知道%@##*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*#*@#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@#*#。其中%@@#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@#@%。在分别佩戴两款产品后*%,记者仍会无意识驼背@###%,且使用后腋下疼痛感明显*##*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%##。记者翻阅评价区%#@,有相同感受的人不在少数%*@%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@%#%,从作用原理来说#@%*,背背佳是为了保持挺胸收腹*@%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议###@%。孩童使用需观察是否疼痛明显***,有部分情况可能导致病情延误#%@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@##,因此该产品在电商和直播间热度持续增高***。
据飞瓜数据#@@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*%,远超母婴品类个人保健@@#。从画像来看*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@@%,消费偏好显著@#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%%%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#**#,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在***#。背背佳是否是“智商税”**#,或许真的如刘杉所说*#**#,用了才知道%@*@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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