【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:48:34 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@，各种“背序”短视频广为传播%%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%#，助力全年景区游客数量突破400万#*@##。今年“五一”假期@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#*@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说**@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说***#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@*。毫无疑问*#%*，这是双赢#%@。

　　事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法@#@@#，在全国多地的景区都有出现#*#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%*@，引来不少游客前来挑战%#%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*@*。一方面%%#，这是一种新的文旅营销手段@%@，增加了景区的卖点@@##，提高了话题度和关注度；另一方面@@##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%，丰富了人们对景区的体验维度@%@#，也增加了对景区文化的感受力#%%。特别是很多未成年人加入其中#%，更可能产生学习的热情*%%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@@%，并且效果反馈还不错*#@%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@。

　　近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#@*。比如%%，有的地方流行修建古镇*%，有的地方争抢名人“故居”*@#%*。从效果看@%，一些地方似乎投入不低#%#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##@@。这背后反映出的一个现实问题####，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*##*，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**，让游客能够参与其中%%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%，又能获得实质性的激励*@#%，自然受欢迎#*。

　　当然%%，文化与旅游的融合**，应该打开思路#*。其实##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反*#%@。但是#%@@*，这种小创意受到的欢迎***，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@*。事实上%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@*，积极利用现代元素和技术#*%*%，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@#*%，与古人对话%@*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动%*%#*，或遨游太空@**%，领略宇宙的壮丽与神秘@%*#*。

　　此外***，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们#@*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%*#。往往只需要一点点的创新和契机%%###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说@@@，大众对这类活动的参与热情###%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@*#。积极挖掘这方面的潜力@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%#%。

　　(作者：朱昌�%#**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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