景区免票激活文旅市场 来自海南三亚市的调查

2024-05-30 10:00:17 | 来源：GG之家
小字号

▓WSOP中国赛报名费▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐湖南衡阳推5条精品线路邀约粤港澳大湾区游客

WSOP中国赛报名费

本文转自：中新网

越来越多非洲青年爱上中国茶

　　如今正是传统的旅游旺季*%#@@，越来越多的景区开启“免费模式”*#*#，敞开大门迎接游客的到来@#*。免门票之后*@，景区怎么办？摆脱门票依赖#@@@，景区靠什么赚钱？游客游玩体验能否得到保障？海南省三亚市的知名景区免收门票后%*，积极转型探索旅游业发展新路径#**@，收获了满满的效益和口碑@*。

　　为高水平打造国际旅游胜地@@%，加快建设国际旅游消费中心核心区*@，海南省三亚市积极推动旅游经济转型升级##，激活旅游市场%#。

　　自2022年7月1日以来@**@%，三亚市已有鹿回头风景区、大小洞天旅游区、天涯海角游览区3个国有景区面向社会免费开放#*%@，实现还景于民、让利于民***#%，美丽三亚的幸福指数及旅游“能见度”不断提升#%#%。

　　景区免费开放以后*@@@#，景区的整体接待服务水平有何变化？少了门票收入的景区如何保障日常运营和游客体验？近日记者来到经历近两年市场考验的景区@@，看一看“免费模式”带来的新变化*@。

　　还景于民开新篇

　　5月16日@#@，三亚大小洞天旅游区内#*%#*，游客络绎不绝**%**，水上礼堂、无边泳池、玻璃房、天梯、灯塔、爱心鸟巢等时尚打卡点挤满了游客@*#。其中最受欢迎的是南海福门*#，打卡拍照的游客自行排起了长队@*#@#。

　　三亚大小洞天是我国最南端的道家文化旅游胜地@@**#，拥有奇特秀丽的海景、山景、石景与洞景#@*#@，被誉为“琼崖八百年第一山水名胜”@@*。自景区免费开放以来@*，年接待游客量迅速攀升@%，成为来三亚旅游的必游之地%@#%。

　　在大小洞天的海边@*，成排的椰子树高高耸立@*@@，三三两两的游客在海风中漫步%%%*，听海浪拍打礁石%#@#，赏绮丽壮观的巨石%#@%，好不惬意@%。沙滩边、礁石上@*#，到处都是拍照游玩的游客@@*#*，还有不少全国各地的年轻人慕名前来拍摄婚纱照*#%@。

　　廖斌是大小洞天旅游区的老员工**#，10多年来一直在景区从事椰子销售工作%%@。谈起景区变化@%@*，他感受颇深%#%@*，“以前景区商品种类少@@%#，景区免费开放后@#@%#，不仅游客多了*@*@%，各类店铺也多了##@@%，可以满足不同的消费需求”%*@。

　　三亚是全球知名的滨海旅游度假胜地@%@，每年都会接待大批国内外游客@@%#。作为旅游城市%@#，三亚的景区景点令无数游客向往#%@@%，旅游经济发展也备受瞩目@#。

　　“守着金饭碗#*，不怕没饭吃”##@#*。景区景点的门票收入*##，可以说是一个旅游城市的重要收入来源*%。三亚市却“自砸”金饭碗#*%%，陆续免费开放鹿回头风景区、大小洞天旅游区、天涯海角游览区3个国有景区；其中鹿回头风景区是4A级景区@%%#，其他两个都是5A级景区#@###，景区自然环境、文化底蕴都别具一格%#%@#。

　　这3个“明星”景区的免费开放令人意外%##。对此@%%，海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项认为@@，三亚作为海南自贸港和海南国际旅游消费中心的排头兵和先锋队%%%，率先推出以5A级旅游景区为代表的门票免费机制**，这是用实际行动满足人民群众对美好生活和旅游度假的向往#@，有力促进了三亚国际旅游度假胜地的建设%@*。

　　“鹿回头风景区免费开放是践行‘还景于民’‘还绿于民’理念的生动写照%@#，也是三亚献给所有市民游客的诚挚礼物%@，不仅有助于打破城市功能分区的固有界限@%，也让景区成为人民群众共享的绿色生态空间#@**%。”在2022年三亚鹿回头风景区免费开放主题新闻发布会上@%%*，三亚市政府相关负责人表示@*，三亚市将进一步拓展旅游消费空间、构建旅游消费新业态#%%，推动旅游业转型升级#*#%，形成旅游消费领域高度开放新局面**@*@，助力国际旅游消费中心核心区建设**##@。

　　在三亚市旅游发展局党委书记吴小琳看来%#%，景区免费开放%##*，对游客来说是实惠@%%*，对市民来说是幸福#@@，深化主客共享城市旅游理念#@，展现出三亚打造国际旅游胜地的决心#*。

　　在天涯海角游览区游客服务中心@*@，游客只要拿身份证登记预约@##，就可免费进入景区游览#@。步入景区%%@，处处都焕发着南国风情之美#@%。“没想到这么好的景区都免费开放了@@@，让我们感受到了海南和三亚对游客的诚意*%*@。”谈起旅游体验@***，游客姜芸赞不绝口*@@，“在这里玩得好吃得好##，免费景区的服务和设施都很好@@@，我回去后会给亲朋好友推荐#@%*@，三亚值得一来”@@%@。

　　不卖风景卖服务

　　三亚3个国有景区免票后*#%#%，入园游客量与景区内消费收入均呈现不同程度的大幅上涨#%*@%。

　　相关统计数据显示#*%##，与2019年相比@@@@，大小洞天景区免票后%@*，2023年入园游客量上涨207.62%@@@，景区内消费收入上涨90.05%；鹿回头景区免票后%%#**，2023年入园游客量上涨139.48%@#*%@，景区内消费收入上涨217.03%；天涯海角景区于2023年6月1日开始免票%@@#，免票后全年游客量较2019年同期上涨11.38%@**，景区消费收入较2019年上涨159.13%@*##。

　　2024年**@，三亚旅文集团3个国有景区延续免票后的强劲增长#**，以春节黄金周为例@#%，3个国有景区入园游客量较2019年上涨了72.88%**#*，景区内消费收入较2019年上涨166.77%@*。

　　“美美与共、主客共享#@@@#。3个国有景区的品牌影响力在海南乃至全国都非常高@*@，越是美好的东西越要跟大家分享*#@*。”作为景区免费开放工作的亲历者%@，三亚旅游文化投资集团有限公司党委副书记、总经理梅开志说：“三亚旅文集团自2019年成立之初就把国有景区转型升级作为一项重要工作来抓@@@。作为一个现代旅游文化投资运营平台#@#，不能局限于老牌传统景区主业@##，而是要从集团的整体业务布局#@*，包括海洋经济、旅游消费、文体演艺等板块##*@*，对景区运营进行拓展和延伸*@，真正实现转型升级和提质增效##。”

　　对景区而言*@#@，门票收入一直是主要收入来源@%#*#，也是确保景区正常运营建设的关键###*#。现在##，三亚市3个国有景区放弃了基本的门票收入%#，既要养活众多员工*@@%*，又要承担景区的日常运营维护%%#，资金压力可想而知@@*。

　　率先免票的鹿回头风景区@#@，在近两年的运营实践中找到了成功密码*##@*。

　　鹿回头景区有美丽的海南黎族爱情传说故事%@%@%，加上紧邻市区的区位优势%@，使其在吸引客流方面具备优势@*%%，也助推景区转型升级取得成功%%。

　　韦允娥在鹿回头风景区工作了30年@%#，一直从事售票工作%%###。她说自己做梦也没想到有朝一日景区会不要门票就能来玩%#。“一开始不理解%%*%，也担心不收门票后我们会丢了工作%%#@。”这也是3个国有景区大多数员工的担忧#*。

　　但令韦允娥没想到的是*##**，免票改革后%#%@*，不仅收入增加了#*%#%，福利也变好了#@，她的干劲更足了#*。“现在下班后还能留在景区推介观景车*#@%%，业务好的时候月收入是之前的三四倍##**。”

　　谈起鹿回头景区的免票改革%#*@，三亚旅文集团副总经理、鹿回头风景区董事长刘勇历历在目%%。“景区免票确实是一件很大也很需要勇气的事%*#%。鹿回头风景区率先免费开放景区@*，我们的目标是坚决确保景区提质增效高质量发展*@，让服务标准更高、员工福利更好%%。”

　　“景区免费开放后%*%，坚持国际化招商、精品化打造@**@*。”三亚旅文集团运营部品牌副经理李虎虎说*#%，“景区原来收门票时@*#*@，消费场景比较单一*@%，游客在景区除了体验自然环境外#@*@，消费场景的选择余地不多*@@。免费开放后*%@%，集团和景区都在大力招商*%，推进首发首店首秀经济在景区落地%*@，一些深受消费者喜欢的品牌纷纷入驻*@@#，比如喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡等潮流品牌*%*#@，只要是能提升游客消费体验的商家%@，集团和景区都欢迎#@%#%。”

　　谈到景区招商的重要性@%，刘勇认为@%**%，大多数景区的消费业态都相对单一##%，比如鹿回头风景区的店铺曾经产品同质化严重@*##%，难以为游客提供多样化的消费服务#%。通过招商##@，品牌更丰富了*@%@%，景区也变成了时尚消费场所%%#*，带来了新的经济增长点#%。

　　鹿回头风景区免票后%@，游客消费量的增长#%#，增强了景区运营管理的信心#%%，特别是越来越多地在细节处做起了文章#%@#。4月26日下午*%*%，记者在鹿回头风景区发现%*，景区副总经理徐世理与两名工人在“美若视见”咖啡店前修建花池#@@，大到花池的长宽高*#，小到外立面设计@%@%@，都经过一一商讨确认@@#@%。原来%*#@#，该商铺门前道路是斜坡%*，游客很难在此停留%%**#，景区发现后主动进行改造%%，将斜坡改成平坡并增建花池进行美化#@，这样一来商铺关闭多年的窗户就能开窗迎客了@#*。

　　随着景区商铺经营多元化和商铺装饰设计提档升级#**#@，景区多了一扇扇展示的窗口%%%%#。在天涯海角游览区#*，景区入口处的霸王茶姬店成为游客纳凉休憩的好去处#%%@*。众多游客在此停下脚步**#*#，品一杯凉茶%@@，听着音乐*#**，欣赏窗外大海%@。在大小洞天旅游区@@**%，特色邮局吸引了众多游客盖章留念%#%@@，富有三亚旅游特色的邮品成为销售热袬%*%。扒谐∮扛本砼崆嗨�%*，“景区积极拓宽消费渠道**，线上线下结合推广营销##@@#。现在的大小洞天不仅是景区@#%*，更是一个旅游综合体**%%，不仅有住宿、有娱乐@#**，也有文化消费”%*%。

　　深度融合谋增量

　　5月1日晚**%%@，在鹿回头风景区#@#@#，伴随一声“起跑”口令@*，约500名跑步爱好者纷纷冲出起点线*%%#%，开启了酣畅淋漓的夜跑之旅%%%*。这是鹿回头风景区策划的一场夜跑活动%**，让大家在欣赏城市夜景的同时*@@，感受运动的快乐*@@，享受健康的生活方式#%#@。

　　“从5月开始*@，每月1日将举办一场夜跑活动*#*，让市民游客解锁景区自然风光和人文景观新体验#%*。”刘勇说##，除了每月一次的夜跑活动#%，自5月1日起@#*%#，景区每天还将上演形式多样的演出#*，包括舞蹈演艺、乐队驻唱、魔术表演、互动游戏等*%%，让景区人气聚起来、群众生活嗨起来##*。

　　鹿回头风景区免费开放以来@%*@@，紧扣消费需求**，不断推陈出新#*，打造新消费场景#@#@%，优化产品供给结构%*，持续推进“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+演艺”融合发展@%%*，今年已累计举办活动10余场#@%@@。2024年一季度%@*，该景区接待游客超99万人次@@%*，实现营业收入2400余万元@*，同比涨幅分别为33.07%、39.42%*#*。

　　三亚旅文集团指导3家免费开放景区持续打造特色产品%*@，提升消费潜力*%%*。围绕“新天涯、心体验”的经营理念%%，设计开发原创、联名文创商品%*@%，推出天涯故事系列#*，包括天涯故事冰激凌、天涯故事水、天涯故事咖啡等*@@@。积极拓展研学市矦#**。刖扒鼙咴盒＜案鞔蠼逃嘌祷菇幸滴窠涣�#@，建立合作关系；开发海口及三亚周边城市中小学生研学业务#@#，打造特色研学项目*#%。积极开展夜游项目#%，拓展夜经济*@##*，推出“星空营地”等夜间娱乐与露营活动@@#*#。全力拓展旅行社、会展、婚庆等旅游相关产业%#，不断延长产业链条#@，增强景区整体实力@*%@。

　　“要留住游客#*%，提升体验感和打造好口碑至关重要%*#%@。”梅开志十分重视景区免费开放后的运营管理*%，“景区要深入挖掘特色传统文化资源%#*#，提高旅游附加值和文化内涵*@，不仅要打造业态**，还要挖掘和展现内核文化@@#，实现文旅深度融合”@%#。

　　梅开志认为*##%#，目前三亚旅游业正处在高质量转型发展的关键阶段@#*，不能套用原有思维方式%*，要从打造旅游产品、提升服务理念、增强营销能力等方面进行创新@@%#，采取专业化、市场化方式吸引和培养人才*@，打造一支精干高效、创新有为的文旅人才队伍@%%*#。

　　三亚旅游市场除了众多团队游客外**#@@，散客也是市场主流*%*@%。景区免费开放后*@#*，要关注如何对接好团队游和散客游的市场需求*%#，做好业态和产品调整*%%%#。海南省旅游发展研究会会长王健生说：“景区免门票后%#，管理服务没有下降*###*，市场吸引力和口碑越来越好@*%，相信来旅游的散客会越来越多@%。”

　　王健生认为@%@*，三亚景区免费开放后***@%，三亚市的旅游管理与服务会经受考验@%。三亚市沿海而建@%**#，自市中心向东西方向延伸四五十公里#*#*#，西部集中了大小洞天、南山、天涯海角等知名景区*@，东部分布着海棠湾、亚龙湾、大东海等高端酒店度假区#%#@。如果三亚市能构建散客化的综合服务体系和旅游管理体系#*@，将方便市民、度假游客、散客前往大小洞天、天涯海角等景区旅游消费@##*#，助力三亚加速发展成为自由行的旅游度假天堂%#*。

　　他建议%**@，三亚要及时为免费开放的景区配套更大规模的停车矦@@*。阕约萦斡慰偷耐３敌枨�##%，同时加强对周边旅游村镇的市场营销、运营管理、优质服务等方面的带动效应#%，拓展旅游发展空间@**，助力打造世界级旅游度假目的地**。

　　椰风海韵的海南三亚*%@##，应以景区免费开放为契机*%##，更加开放包容%##，笑迎天下客@%，让山水、人文相融相连@@###，构建起全域旅游发展新格局**@@。

　　本报记者 潘世鹏

【编辑:刘欢】


　　

分享让更多人看到

热门排行

版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2015-2022 by all rights reserved