【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:55:55 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

广东广播电视台原党委书记、台长张惠建接受审查调查

　　【文化评析】

　　去年@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播@*%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万@*@@%。今年“五一”假期%%*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%%，对游客来说#@##@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@**。毫无疑问#%，这是双赢*@。

　　事实上@*@@，这类“背诵经典免门票”的做法#%%@@，在全国多地的景区都有出现#*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#%*，引来不少游客前来挑战@%*##。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@。一方面%@*，这是一种新的文旅营销手段@#%#，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面#*@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*，丰富了人们对景区的体验维度%%@，也增加了对景区文化的感受力*@@@*。特别是很多未成年人加入其中###%@，更可能产生学习的热情%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@，并且效果反馈还不错%**@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%*。

　　近年来@**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%@。比如#@*%，有的地方流行修建古镇*##，有的地方争抢名人“故居”%%#。从效果看**#@#，一些地方似乎投入不低#%%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#%#，而不是“想当然”@%%#%。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破##%，也没有吸引眼球的“大手笔”@###，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@##%，又能获得实质性的激励@%@，自然受欢迎##%%。

　　当然*%#@，文化与旅游的融合#%，应该打开思路%#%。其实*%@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*，如果生硬地跟风、附和###@%，反而可能适得其反#*。但是*%##*，这种小创意受到的欢迎#@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##*。事实上%#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@#@，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验###*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%*，与古人对话*##%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#%%%，与海洋生物亲密互动%%*@*，或遨游太空#*@#，领略宇宙的壮丽与神秘**。

　　此外*%，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%*%。往往只需要一点点的创新和契机*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##%。从这个意义上说@%*%，大众对这类活动的参与热情#**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%%*@。积极挖掘这方面的潜力#%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*#。

　　(作者：朱昌�%%#%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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