【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:22:57 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

海外侨胞怀念邓丽君：她用歌声“治愈”游子心

　　【文化评析】

　　去年*@#%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@#，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期*%##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@###，对游客来说*@@@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*@。毫无疑问@#，这是双赢@%%。

　　事实上%@%，这类“背诵经典免门票”的做法*#*，在全国多地的景区都有出现@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%**，引来不少游客前来挑战#@##。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面#%@*%，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点@@*@%，提高了话题度和关注度；另一方面**%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%%，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力@##@。特别是很多未成年人加入其中@#@#，更可能产生学习的热情#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##*#，并且效果反馈还不错@@%#，证明这一模式的确值得推广借鉴***。

　　近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@#。比如*@@@，有的地方流行修建古镇%##@，有的地方争抢名人“故居”@#%。从效果看*@%%*，一些地方似乎投入不低*#%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题*@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*#%，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#@%，让游客能够参与其中##*%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励#@*@，自然受欢迎@%%%#。

　　当然%#，文化与旅游的融合@%#*，应该打开思路%*%#%。其实@%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和@*%，反而可能适得其反*@。但是#***，这种小创意受到的欢迎#**#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%。事实上@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%@，积极利用现代元素和技术@%@，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话#*%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘#%。

　　此外%*%@@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**#。往往只需要一点点的创新和契机*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说#%*%，大众对这类活动的参与热情#%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力%***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%*#*。

　　(作者：朱昌�#%*#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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