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【文化评析】
去年%@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%%*#，各种“背序”短视频广为传播*%@*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#####，助力全年景区游客数量突破400万@@%@。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*#@，对游客来说*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问#@*，这是双赢%#%*@。
事实上@@*，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@#**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@#%@，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*@。一方面*%%*，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面##@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%@*，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力%*@@。特别是很多未成年人加入其中*@*%，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴**%。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%%%。比如%*%%，有的地方流行修建古镇*###*，有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看#@%#，一些地方似乎投入不低%%#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%%%。这背后反映出的一个现实问题%%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@*#，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%*##，又能获得实质性的激励@#%，自然受欢迎@%。
当然@##*%，文化与旅游的融合@*%#，应该打开思路*%。其实**%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@%#，如果生硬地跟风、附和%@#%，反而可能适得其反#@。但是*%*@%，这种小创意受到的欢迎@*#@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%*#@，积极利用现代元素和技术#**#%，给游客创造新的游览体验*%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话###*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%@%@，与海洋生物亲密互动*#%@，或遨游太空@%#@#，领略宇宙的壮丽与神秘*%@*。
此外%#@##，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#*@。往往只需要一点点的创新和契机@#@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说*#*@@，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**。积极挖掘这方面的潜力*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#。
(作者：朱昌緻%*。得教迤缆墼�)
