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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*##，县城成了最大赢家%#@##。
据相关旅游平台的数据显示%*@#*，“五一”期间%*，小县城游增速“跑赢”大都市#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%#%*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@%%#，均跑赢全国大盘*%*%@。
县域旅游的崛起@#，并不只是县城多么特殊@%，县城也在经历和城市的一体化%*##。比如随着高速、高铁的完善#*#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%*@。同时县城也在精神上和城市同构@*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#**，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@*@，和城市“平等”地并立了#%##*。
从这个角度说*#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@**。在城市化的大背景下%###%，一种显得另类的经济动向%**#%，背后也会关联着更深远的议题@%。这可能是地域均衡#@#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%%%*，可能是生态价值挖掘@@。相信每一个独特的县城背后%*@#*，都有一个自己的故事%#*，都藏着拓宽发展路径的启示%#。
这也是我们推出这组策划的意义#%*#%。刚刚过去的这个“五一”假期%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*###，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@#@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%**%@，用新闻的方式为县城立传####，也为擘画发展蓝图提供参考%%。
“姐#@@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@@%#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*%，又马不停蹄赶往民俗园门口%%##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%#%。
今年五一期间%@@@%，仅9.4公顷的民俗园*%，最多时一天接待了3万余人次游客%#。女性游客是这里的忠实簇拥者##%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##%#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%。
延吉无疑是一匹“黑马”@@%#。2024年五一期间其旅游业再创新高@*，接待国内外游客约72.4万人次*#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*，作为旅拍的后起之城#%*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展**%%@，与其他网红地区进行差异化竞争#*%*，也是当地正在积极思考的问题*#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%*@@。14年前@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@*%#。然而*@%，作为州府所在地的延吉市@#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%#%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*%**。
2012年*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%#*#，总投资2.4亿元%@*，建筑面积6145平方米##**@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态***%。
起初@%，也有来民俗园拍照的游客#@%*#，数量并不多#@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*，人们用手机拍摄%#，也没有换装%#，游客基本来自周边%#@%。
直到2023年春节*#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#@@#，民俗园开始在网络走红*@，大批客流量突降@*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%*#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现##*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@*#，有望成为市场上的网红爆款产品%@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*，打造“朝鲜族公主”IP%@%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@。
朱保坤介绍@#，本地旅拍店迅速靠拢*@*%%，研究妆容和摄影风格**#**。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@%*#，形成一个庞大的宣传矩阵*%##*。朱保坤回忆@@#，2022年8月@%%@，民俗园门口只有两三家旅拍店%#*%@，到2022年年末@*，短短4个月便增加至四五十家*@%%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%*%@。一名旅拍店的老板表示%#*，妆造师与摄影师收入越来越可观@#@%，旺季时可翻三倍%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#@，2024年五一期间#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@##@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@@#，同比增长2.7%*%%。旅游市场调研结果显示%##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@#。从到访游客的年龄结构来看@%@，1929岁的游客占比为38.57%#*，30-39岁游客的占比为42.6%%%%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%**#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@%#。打开社交平台@##@#，除了“朝鲜族公主”的写真照*@，网友晒得最多的照片*%%@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现##%，这也许是年轻人来了之后@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流**@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*，按照去年的销量#*，每天至少能卖出2000杯*@。
记者了解到%*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%#%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%%*%。面对如今的市场竞争@*#，张胜如今的利润率会降低一些%#*@@，前阵子他刚从上海进修回来##，希望学到更多咖啡知识%#。
另外@%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@。
5月6日下午*%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@#，没能买到心心念念的布包#@*%#。“我准备在延吉住一晚#%，明天8点就来排队@@%@%。”王女士告诉记者*@%##，她在社交平台被网友种草了布袋子%@%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*%*#，10多块钱一个##%，防水耐脏#*，“当地人的东西我就觉得新奇##@，也不贵@%*，来都来了就想买一个%#%，老奶奶做生意也不容易#@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@#%，2023年全年#@##*，延吉市接待旅游人数877.9万人次%**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@，同比增长81%##@#。
去年*@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*，不但是吉林省唯一上榜的县市#@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@#。2023年6月*@*%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%@%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#，吸引众多年轻人集聚延吉#*。
不过在旅拍兴起的城市里###，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@%。作为旅拍城市的后起之秀#@##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%*%@，特别在十一、五一这样的假期#%*@*，如果进入旅游淡季@@##，可能还剩下百分之五六十的订单量#**。朱保坤表示@*@@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%*%，他们会将特色贯彻到底#@@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@#*，我们也将随着市场发展不断融合创新*#***。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@##，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@**。今年清明节文旅市场调查结果显示%@@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*%%#，从细分城市来看*#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#**，次为珲春市*#*#@，再次为敦化市和龙井市@%@@。崔光胜认为%#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%#%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%。
“延边州共有八个县市*%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%**#，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*%#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%@#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@*%*@，进行产业联动和跨地互动@*%@*，促成全域‘网红’态势**#*%，拒绝昙花一现**#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%**%，为‘长红’打下坚实基础%@。”崔光胜说%@###。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
