90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
“背背佳”*@*#,这个印刻在90后心中的名字@@#,近期在直播间“翻红”@%*@。近日%%%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@%%%。除背背佳外#%**%,矫姿类产品也开始走红#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##@@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%**#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#%#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%%。
据蝉妈妈平台显示#%#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*@@#,直播时长超过4个小时%*@。5月8日*#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*%**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#%##。
被媒体报道后%%***,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%@%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#。
回溯过往#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%,拿下了国内80%的市场@#@#。当年@*#,背背佳的定价在300元左右#%@,实现了一年4.5亿元的销售额**。但在2006年#%#*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#%。此后*@,背背佳逐渐淡出公众视野#%#。
据悉***@@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**%@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*,甚至逐渐淡出市场%*。橡果国际在2021年初完成私有化#*@@@,从纽约交易所退市%**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗***@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@#,经历起伏后的背背佳@%*,售价未出现太大变化#*。记者在背背佳某官方销售平台看到@@@,其产品价格在200元到500元左右#%*@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高##。但在其评论区%%@%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*。
在网购平台搜索背背佳%*#,各式替代品更是眼花缭乱*#@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##%*@,且带货销量惊人*#@*。记者在某购物平台看到**#@,有商家销量甚至超200万单#@。
在直播间内@%@*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#***,此前也曾代工生产背背佳产品*#。“工艺简单%*,就是一个松紧带组绕成横8字样#*#%。”刘杉是这家工厂的负责人@%*@@,据他介绍@@,3月初相关订单就开始增多%*,很多商家拿着图纸要求生产%@#*,各家的产品差别不大*##,且成本都要求控制在10元以内###。对于价格更高的背背佳#%##%,刘杉称#%,就生产代工而言也比较轻松*%,核心只是布料选择#@。对于背背佳是否有用@%%,刘杉表示#*,“有没有用##@#*,用了才知道*@@#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%*%*。其中%#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%。在分别佩戴两款产品后*%@*,记者仍会无意识驼背*%***,且使用后腋下疼痛感明显##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%##。记者翻阅评价区#*%*@,有相同感受的人不在少数@*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*,从作用原理来说#%,背背佳是为了保持挺胸收腹%@%#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*@。孩童使用需观察是否疼痛明显*@#,有部分情况可能导致病情延误##%*%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@*##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%@。
据飞瓜数据@@%#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%,远超母婴品类个人保健#@***。从画像来看#@%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#%%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#,消费偏好显著%#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳#*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@@*@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@**%。背背佳是否是“智商税”#*,或许真的如刘杉所说*@%*,用了才知道@%@%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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