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【文化评析】
去年*#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%*，各种“背序”短视频广为传播*%#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%#@，助力全年景区游客数量突破400万@#%*。今年“五一”假期##@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%##。毫无疑问@@，这是双赢#***%。
事实上#%##，这类“背诵经典免门票”的做法**#*%，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%*#，引来不少游客前来挑战%#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*%##*。一方面@#**#，这是一种新的文旅营销手段%%#，增加了景区的卖点*@%*#，提高了话题度和关注度；另一方面@@%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*#，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中##@%，更可能产生学习的热情*#@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%%，并且效果反馈还不错%#@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@#。
近年来@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@*。比如*#%，有的地方流行修建古镇%#**，有的地方争抢名人“故居”%*%#。从效果看%@，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*#@，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”%***，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励%*##@，自然受欢迎@##。
当然%#，文化与旅游的融合*@#，应该打开思路#**。其实#%%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反**%。但是*@，这种小创意受到的欢迎*#*%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@。事实上@@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%，积极利用现代元素和技术#@@，给游客创造新的游览体验#*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#@#，与古人对话#%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动##@@#，或遨游太空%@*，领略宇宙的壮丽与神秘*%@。
此外@*##，“背诵经典免门票”的成功**%#，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%%。往往只需要一点点的创新和契机@%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@。从这个意义上说@@%，大众对这类活动的参与热情@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#%%。积极挖掘这方面的潜力#*#@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌緻%*@*。得教迤缆墼�)
