【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
市场监管总局公布2023年知识产权执法十大典型案件
【文化评析】
去年%#%**,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@%#,各种“背序”短视频广为传播##*#,为滕王阁景区赚了一波超高人气@*##,助力全年景区游客数量突破400万@*%*@。今年“五一”假期@*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌###*@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##%#,即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*,对游客来说@%@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说##*%*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%#。毫无疑问*@,这是双赢*%*#%。
事实上@@##,这类“背诵经典免门票”的做法#%%,在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#@,引来不少游客前来挑战%#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%#,这本质上是景区打出的“文化牌”%#*。一方面@@%%,这是一种新的文旅营销手段#%%##,增加了景区的卖点*%@#,提高了话题度和关注度;另一方面*##,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@*%,这个过程本身也是一种新的文旅体验%#,丰富了人们对景区的体验维度@**@*,也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中@*%%,更可能产生学习的热情@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#*,并且效果反馈还不错@#@,证明这一模式的确值得推广借鉴@@*。
近年来#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@*%@。比如*%@,有的地方流行修建古镇%#,有的地方争抢名人“故居”*@%*。从效果看%@#,一些地方似乎投入不低*###,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%*%。这背后反映出的一个现实问题**%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@*,而不是“想当然”*#%%*。“背诵经典免门票”@%%@,虽然看起来只是一种创意上的突破*@%@#,也没有吸引眼球的“大手笔”***%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**#,让游客能够参与其中@##@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@,又能获得实质性的激励*#@@,自然受欢迎%%#*。
当然**@@,文化与旅游的融合*@*%*,应该打开思路%*。其实*#%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@##,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@#,如果生硬地跟风、附和*@*@@,反而可能适得其反@@@。但是#%*%,这种小创意受到的欢迎@%%@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*##%@。事实上##%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@,积极利用现代元素和技术##@,给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*,与古人对话**#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*,与海洋生物亲密互动@##,或遨游太空@##@#,领略宇宙的壮丽与神秘*@@%。
此外@**%,“背诵经典免门票”的成功%%,也提醒我们@##*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@*@*。往往只需要一点点的创新和契机#%@#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说%@#@,大众对这类活动的参与热情#%@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**#@%。积极挖掘这方面的潜力@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#。
(作者:朱昌�#**@%。得教迤缆墼�)
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