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【文化评析】
去年**@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@，各种“背序”短视频广为传播@@%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@**@，助力全年景区游客数量突破400万%@*。今年“五一”假期%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说%#@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问@*，这是双赢#@。
事实上%##*，这类“背诵经典免门票”的做法@@，在全国多地的景区都有出现*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*@%。一方面@@@，这是一种新的文旅营销手段#@，增加了景区的卖点@#%%%，提高了话题度和关注度；另一方面#@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**，这个过程本身也是一种新的文旅体验****#，丰富了人们对景区的体验维度@#*，也增加了对景区文化的感受力%%#*@。特别是很多未成年人加入其中#*@%，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@*，并且效果反馈还不错@#@*，证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来*%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如**#*#，有的地方流行修建古镇#%@**，有的地方争抢名人“故居”@@%。从效果看@*#*#，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题*%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%##，而不是“想当然”%%##@。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@@，让游客能够参与其中**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%#@，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎@%。
当然#*，文化与旅游的融合@*%%#，应该打开思路#%#。其实*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%%，如果生硬地跟风、附和%#%#，反而可能适得其反**@。但是**#@%，这种小创意受到的欢迎@##@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%%。事实上##%*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术@@*%#，给游客创造新的游览体验#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##%，与古人对话@@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@%，与海洋生物亲密互动#%#*，或遨游太空*%#@，领略宇宙的壮丽与神秘%%%。
此外@**%，“背诵经典免门票”的成功@@#，也提醒我们@*@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@*。往往只需要一点点的创新和契机*#%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说@%*#，大众对这类活动的参与热情%%@@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#*#。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者：朱昌緻@#*@。得教迤缆墼�)
