90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@%%@*，这个印刻在90后心中的名字###%，近期在直播间“翻红”*%@@%。近日#%@@%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*#*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@#@%。除背背佳外@@*%%，矫姿类产品也开始走红***。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%@%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@@@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@#@#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##%。

　　据蝉妈妈平台显示@%%@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##，直播时长超过4个小时#@。5月8日@#@@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@@@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%%#%。

　　被媒体报道后%%#@*，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%**@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*%%#。

　　回溯过往*%*@%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@*，拿下了国内80%的市场#**##。当年%%#*@，背背佳的定价在300元左右**@#@，实现了一年4.5亿元的销售额%#。但在2006年#@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@*#%*。此后##*#，背背佳逐渐淡出公众视野@%@*@。

　　据悉@*@@@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@*，甚至逐渐淡出市场##**。橡果国际在2021年初完成私有化@%@#，从纽约交易所退市##，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%#@%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*%，经历起伏后的背背佳##*，售价未出现太大变化*@#@。记者在背背佳某官方销售平台看到%*@@，其产品价格在200元到500元左右@#@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%@%。但在其评论区%%**#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#。

　　在网购平台搜索背背佳#@%@，各式替代品更是眼花缭乱%@%##，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##，且带货销量惊人@@。记者在某购物平台看到%%，有商家销量甚至超200万单*%@@#。

　　在直播间内*#@@@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@@%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*%*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@%#*，此前也曾代工生产背背佳产品**#。“工艺简单%@@@*，就是一个松紧带组绕成横8字样#@。”刘杉是这家工厂的负责人@#*@@，据他介绍%%%，3月初相关订单就开始增多@@#@，很多商家拿着图纸要求生产*#%，各家的产品差别不大@#*@，且成本都要求控制在10元以内*#@@。对于价格更高的背背佳****，刘杉称%#%，就生产代工而言也比较轻松*%@#，核心只是布料选择%%*%。对于背背佳是否有用*##，刘杉表示@%，“有没有用@%%，用了才知道%*@%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*%*##，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@@@。其中@%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦**，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够**。在分别佩戴两款产品后*%*%@，记者仍会无意识驼背%%，且使用后腋下疼痛感明显##。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*@%**。记者翻阅评价区@#，有相同感受的人不在少数%@#@#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示#%，从作用原理来说%*#，背背佳是为了保持挺胸收腹@@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@***#。孩童使用需观察是否疼痛明显%@%@，有部分情况可能导致病情延误@@%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%*##，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*。

　　据飞瓜数据%@，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%@，远超母婴品类个人保健@@。从画像来看#@@%*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@，其中24岁-30岁女性占比41.43%#%，消费偏好显著**。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@##，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%，只要年轻人的“体态焦虑”存在*%%*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@#。背背佳是否是“智商税”@**#，或许真的如刘杉所说#*#%@，用了才知道@@@#@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道