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【文化评析】
去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@@，各种“背序”短视频广为传播#*%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%#%@，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期%#@@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*%*@，对游客来说*##@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@%。毫无疑问#*，这是双赢@#@。
事实上*%***，这类“背诵经典免门票”的做法%*#，在全国多地的景区都有出现%#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@#，引来不少游客前来挑战##*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面@@#@，这是一种新的文旅营销手段%%@@%，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@*，丰富了人们对景区的体验维度#%*%，也增加了对景区文化的感受力*#*。特别是很多未成年人加入其中**@#@，更可能产生学习的热情@%*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错%##，证明这一模式的确值得推广借鉴%**#。
近年来*#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*%。比如@*%%*，有的地方流行修建古镇*@*%，有的地方争抢名人“故居”%#@#。从效果看@*%，一些地方似乎投入不低*%@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#**。这背后反映出的一个现实问题###，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%*，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”%@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中@%#%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*，又能获得实质性的激励#*@，自然受欢迎*#@@%。
当然#@，文化与旅游的融合#*，应该打开思路#*##。其实%##%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*#*%，如果生硬地跟风、附和*%@#，反而可能适得其反*@。但是**，这种小创意受到的欢迎*#@@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@#*@。事实上@*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术%@%，给游客创造新的游览体验@@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海***@#，与海洋生物亲密互动@@@，或遨游太空@%%#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外@*，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们@#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%##。往往只需要一点点的创新和契机%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*%。从这个意义上说%#，大众对这类活动的参与热情#%@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力%@@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@。
(作者：朱昌�#@*。得教迤缆墼�)
