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【文化评析】
去年%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#，助力全年景区游客数量突破400万@@*。今年“五一”假期*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%%，对游客来说@%@*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%###%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问%@，这是双赢*@%。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法@*@#，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%%，引来不少游客前来挑战@@%**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##，这本质上是景区打出的“文化牌”#*#*。一方面%@*%，这是一种新的文旅营销手段###，增加了景区的卖点@#%#%，提高了话题度和关注度；另一方面*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%##**，丰富了人们对景区的体验维度*%#%，也增加了对景区文化的感受力*%%*%。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*，并且效果反馈还不错##%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来%**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%@*#。比如@#%@*，有的地方流行修建古镇@*%，有的地方争抢名人“故居”**@*。从效果看#%**，一些地方似乎投入不低#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%**@。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”@@#。“背诵经典免门票”%@@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中@**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%@，又能获得实质性的激励@###@，自然受欢迎*%*。
当然*%**#，文化与旅游的融合*##，应该打开思路*#%%。其实#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@，如果生硬地跟风、附和*@#，反而可能适得其反*@。但是@%，这种小创意受到的欢迎#*##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**。事实上%%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*%@%，积极利用现代元素和技术@**%，给游客创造新的游览体验#*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%**#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@#**，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空%##，领略宇宙的壮丽与神秘*@@。
此外%%#*@，“背诵经典免门票”的成功@%%@，也提醒我们*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%%*。往往只需要一点点的创新和契机*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说%%#@%，大众对这类活动的参与热情@*#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@。积极挖掘这方面的潜力%@#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%**%。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)
