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旅游彰显个性 消费更加理性
“五一”消费呈现新特点
假期房间预订一空%@#*%，用餐高峰排队等位###*，景点门票“一票难求”……刚刚过去的“五一”假期%#，国内市场持续火热@@%。据文化和旅游部数据中心测算@*#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@#@#，同比增长7.6%*#%@，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元%%，同比增长12.7%*@@，按可比口径较2019年同期增长13.5%###*#。在各项数据呈现升级趋势的同时%*，今年“五一”消费也涌现出一些新场景新模式#*。
“小城市”旅游“热” 下沉市场潜力被挖掘
相较于知名旅游城市%##@，这个“五一”假期*@%#@，县域市场旅游热度明显上升#@#@。携程平台数据显示*%%*，“五一”假期%##@#，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%##%%，跑赢全国大盘@@，且增幅明显高于一、二线城市*%**。
“不想去扎堆逛景点@@#@，但在家待着也无聊*#@，在社交平台上种草了山西运城@#%，就去那里玩了几天#@%*。”北京市民张女士表示%%#*，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时#@@#，“地上文物大省”山西吸引了她和家人*#，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺##%#@，还有神潭大峡谷*%，运城不光有古迹%%#%，也有好风光%*%@*，吃住价格也不贵*%，这趟旅行有趣还自在@#%，我和家人都很满意@@@。”
小城市的魅力正被逐渐发掘%*%。去年以来%@%*，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈%%*，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光%%@。在发达的社交媒体推动下#%%#，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食**#，都可能成为一座城市“爆火”的引子****#。
“相比一、二线城市的‘人挤人’%%@%#，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能***%@。而且#@*##，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*#，下沉市场也更有性价比%*。”携程研究院行业分析师王亚磊表示@#%@，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元#@##@，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化@*%*%。从需求侧看%@，消费者避免人从众的心态更为明显%*#，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走*@，日后将愈发普遍%***。从供给侧看*@%*#，高铁交通基建的完善*#，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性##。同时*#@%，下沉市场的旅游供给也在不断完善%%#@。今年以来@##*，携程平台上新增县域景区近千家#%%*#。另据不完全统计*%，2023年12月以来%#*，10个省级行政区共新增127家4A级景区%@，其中65%都分布于县城及县级市@*。
游客带动地区旅游消费的上涨@*%#。去哪儿大数据研究院曾估算***，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元@**#@，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山大宋武侠城景区门票80元***，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元#*@，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点*@##，但这笔收益仍是可观的*%%##，这也促使各地文旅部门纷纷发力@#，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客@%#@@，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”*%。
“对于旅游经典业态而言@@，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道*%##。”中国旅游研究院院长戴斌指出%%@@，市场进一步下沉@@%，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地#@#，也是日渐增长的旅游客源地#*。戴斌认为#@%，持续扩大旅游消费的市场基�%***。嫦蛳鲁潦谐『托枨笊禓@@@，应务实推进国内旅游提升计划@%#@。以游客满意为导向@@%%%，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系#%@##，不断提高游客满意度和获得感%*%%@。
出入境游“回暖” 支付便利化程度提升
“五一”期间*%，出入境游也迎来小高峰*@。文化和旅游部数据中心大数据监测显示%%%*，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次#@%@%，其中入境游客177.5万人次@*###，出境游客189.7万人次#%%%。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地@%@，游客人数占出国旅游总人数的60.7%%%#。
航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业%#%，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单#%。据第三方出行平台“航班管家”数据显示*#%，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长@%*。中国铁路北京局集团有限公司表示*#%，自4月29日起至5月6日止@@%@，累计发送旅客1132.7万人次#@%，日均发送旅客141.6万人次#*%%。
入境游玩的外国旅客明显增多*@*%。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长#@*#，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%##。
事实上%@，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国#@#，观赏山川美景、感知中华文化@#*。中国国家移民管理局发布的数据显示*@%，2024年一季度#%*@#，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多*%#%，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%@%@%，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%*%%%。
为促进入境游加速恢复#@#%*，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时%%#*，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作%*@。支付宝平台显示@##@，“五一”假期期间#@，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍@**，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍*%%*，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍@@#。
重点商圈“吸金” 升级产品成为销售新热点
假日消费是观察经济活力的窗口#%#。据商务部商务大数据监测%*##，2024年“五一”假期*%@@#，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%#*%。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%##@#@。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%@@*%。线上消费较快增长@@@，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%#%#**。
5月6日@*，北京市商务局发布数据显示#%*#*，“五一”期间***%#，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次@*#，同比增长2.5%%%#，消费金额达到99.2亿元*@@#*。同时@*，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元#*@*@。
在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下##，重点商圈展现出十足的消费活力##。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”###，开启国潮消费盛宴@@。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等#*%，燃爆节日市场@#*#@。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态%*#。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素%%，诠释消费新含义*@@。据银联商务数据*##，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%@#%@。
与此同时*#*，消费品迭代换新也成为假期消费关键词%%%。这个“五一”假期###@，各地积极组织开展以旧换新%#@%@，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动@%%。浙江全省联动@#，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”##*。
“家里的冰箱该换了#@#，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动@*，还给免费上门、拆卸、搬运@%，就换了一台智能节能冰箱##@#。”刘女士介绍*##，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动%%。据了解##*，为进一步推动假日消费需求的释放#@，北京各区以政策叠加置换补贴@@@，开展系列促消费活动@@*#，除“无忧焕新”活动外##，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”@#@#，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品@@，助力消费焕新升级#%。
而在大宗消费方面*##@%，延续2024北京国际汽车展览会的热度**@，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动#@#@%。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度#@，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动#*@#，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动@##*，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力@####。记者从中国银行北京分行了解到@%，“五一”假日期间%*@@%，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元*#@。
中国贸促会研究院院长赵萍认为@%#%，从“五一”假期消费情况来看##@%，商品消费将持续回升%@**#，服务消费也将保持较高增长势头*%*。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎**%。全年来看*@@，消费增长的潜力将得到更加充分的释放@*#%%，消费规模稳中有进@*，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固@#。 文/李悦
(北京晚报)
