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【文化评析】
去年@**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%##%，各种“背序”短视频广为传播*@###，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##**，助力全年景区游客数量突破400万#*。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##，对游客来说@%*@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*%*。毫无疑问@@%@@，这是双赢@%。
事实上@%%@#，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现#**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@%%，引来不少游客前来挑战%#%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面#@*%%，这是一种新的文旅营销手段@*##，增加了景区的卖点%*@，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力#%#%@。特别是很多未成年人加入其中*@#%，更可能产生学习的热情#****。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴##%#*。
近年来@%%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@%@。比如%@，有的地方流行修建古镇#*@#*，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看*##*，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@#@。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@##%，而不是“想当然”#%#@。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@#，让游客能够参与其中@@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@@%，又能获得实质性的激励@@*，自然受欢迎###*。
当然*%，文化与旅游的融合@@#，应该打开思路%#@%*。其实#@@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%##%%，如果生硬地跟风、附和*@@@*，反而可能适得其反##**。但是*@#%*，这种小创意受到的欢迎@%@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上@#@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%#，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验*@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%%*@，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*，与海洋生物亲密互动%#%，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘@##@。
此外@####，“背诵经典免门票”的成功##%，也提醒我们**@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%。往往只需要一点点的创新和契机%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说##*，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%##。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%%@*。
(作者：朱昌�%@#。得教迤缆墼�)
