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今年“五一”假期@%*，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算%@@##，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*#@%，除了大都市和著名景区%%*#，县城正在成为出游“新宠”@%。
出行平台数据显示*##@%，“五一”假期#*##，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@%@，增幅明显高于一二线城市*@%%，文旅下沉趋势明显#%@#。
县城旅游*%*@，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起#**。县城虽�*%@。匆参逶嗑闳獲*，交通、住宿、餐饮都有一定基�%%##。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�*#%，就比去大城市“人挤人”更香了@#。
有网友坦言%@%%*，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”%@。而且@*@#，县城的出行消费相对更低*@*。出行平台数据显示#%##，今年“五一”假期*#%，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半@#，400元左右就能住高档、豪华酒店*@#。走进县城并非“退而求其次”的结果#**，而是更具性价比的选择*#%。
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沉浸旅行流行*@@。如今的游客@@@，更多的不是为了看到什么#*%，而是调动所有感官*%%@，在看的同时*@**@，还要尝、听、闻、触摸#%，乃至更加抽象的心灵感受@#@%。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式%*。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说@@**，更加向往可以让自己慢下来的地方*%。亲近自然的县域地带@#，无疑是另一方治愈心灵的小世界%%，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动%@##，也更容易实现%%%。以浙江安吉为例%###@，不仅有超过300家咖啡店%%%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动#%#@#。
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社交媒体触达@*@#。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起*@，地方风物穿透时空限制%*%，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播#%#，触达每一个角落%%@@@。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@@*，会分享给更多人@@，进而产生传播的裂变效应#*。
一些县城把握住了网络传播规律%@#，也在主动借势营销%@@。比如在“五一”前*@*@%，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒*%#@@，开展为期2天的摄影采风活动@%@%。通过他们的作品“代言”**@*%，把弥勒之美“倾泻”在网络@*，吸引了众多游客##@。
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地方主动作为%*#@@。2022年#@#*%，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》*#，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长*@#%#，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋%%，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业@##。
文旅资源再丰富@##，也不能躺着吃自然和历史的馈赠@%*%，而要想办法让资源流动起来@*，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发@@。据不完全统计@#，2023年12月以来%%*@%，10个省份共新增127家4A景区*#%*#，其中65%分布于县或县级市@@。比如@*%*#，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作%%@*，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区%@#，推动文旅资源和新兴业态融合发展#**%。
县域旅游#%@，在经济上更有性价比%*@#，在体验上更能满足多样化、个性化的需求*%@，再加上诸多“宠客”措施%*，县城和游客的双向奔赴%##，也就顺理成章了##*。
当然%#*%@，相比大城市%#**#，县城仍有一些不足之处#%%。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施%*##，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境#@#%*。迎得进人#%，也要留得住心*@。临渊羡鱼不如退而结网@%%%，相信更多的县城%*@*，也已经在路上@%。(央视三农)
