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【文化评析】
去年#%@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播*#@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万@*%#%。今年“五一”假期#%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*##*，对游客来说####*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%%#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%@@。毫无疑问#@##%，这是双赢#@@。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现#%#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@@%，引来不少游客前来挑战####@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%%*#。一方面**，这是一种新的文旅营销手段#*@#，增加了景区的卖点#*@@，提高了话题度和关注度；另一方面@*%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#*，丰富了人们对景区的体验维度*%，也增加了对景区文化的感受力#@%%%。特别是很多未成年人加入其中%#%%*，更可能产生学习的热情*#@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错#*@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴%@#。
近年来@**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#。比如#@%，有的地方流行修建古镇@*%#@，有的地方争抢名人“故居”*%%。从效果看%%，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考###%#，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%*%%@，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励%%##，自然受欢迎%*。
当然@%，文化与旅游的融合*%#@%，应该打开思路%*##@。其实####，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*%*，如果生硬地跟风、附和#@##，反而可能适得其反@@#*@。但是@@%@#，这种小创意受到的欢迎*%*#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**##，积极利用现代元素和技术#@%@%，给游客创造新的游览体验%%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%@*，与古人对话*##*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#，与海洋生物亲密互动%@@，或遨游太空@@%@，领略宇宙的壮丽与神秘***#%。
此外%@%#，“背诵经典免门票”的成功@#*，也提醒我们@#%%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***。往往只需要一点点的创新和契机#**@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@*。从这个意义上说@@*%%，大众对这类活动的参与热情**@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@%%。积极挖掘这方面的潜力*@%*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇###*。
(作者：朱昌�%*##。得教迤缆墼�)
