90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
1天涌入上万个“朝鲜族公主”年轻人为何喜欢去延吉?
“背背佳”*%%*,这个印刻在90后心中的名字@*#,近期在直播间“翻红”@@。近日%*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%#*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@%**。除背背佳外#*%*,矫姿类产品也开始走红#*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#*%@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@%#%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@。
据蝉妈妈平台显示*%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%%,直播时长超过4个小时%%@。5月8日#%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##@。
被媒体报道后@%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往#%##,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产**,拿下了国内80%的市场%#。当年%@#*,背背佳的定价在300元左右%*,实现了一年4.5亿元的销售额@#*。但在2006年#%#@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@%@%。此后***,背背佳逐渐淡出公众视野*@。
据悉##@#@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%@*,甚至逐渐淡出市场%%。橡果国际在2021年初完成私有化@%#%*,从纽约交易所退市#%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%#%,经历起伏后的背背佳%*#%#,售价未出现太大变化#%。记者在背背佳某官方销售平台看到*@%,其产品价格在200元到500元左右%%@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@。但在其评论区#%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#。
在网购平台搜索背背佳*@#*%,各式替代品更是眼花缭乱%%*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@**,且带货销量惊人%*@*%。记者在某购物平台看到*###,有商家销量甚至超200万单**@#。
在直播间内###*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%#@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*%@*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%,此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单*#@,就是一个松紧带组绕成横8字样@#@。”刘杉是这家工厂的负责人@@@,据他介绍@***#,3月初相关订单就开始增多*@%%@,很多商家拿着图纸要求生产@%#,各家的产品差别不大%#*,且成本都要求控制在10元以内@@。对于价格更高的背背佳##@**,刘杉称#@*,就生产代工而言也比较轻松%##*@,核心只是布料选择***%。对于背背佳是否有用*##%,刘杉表示#%,“有没有用%@,用了才知道@%*@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%。其中*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@@*#。在分别佩戴两款产品后%**,记者仍会无意识驼背*%*#%,且使用后腋下疼痛感明显**@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够###%@。记者翻阅评价区#*@%#,有相同感受的人不在少数**##。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@#%%,从作用原理来说%@,背背佳是为了保持挺胸收腹@%%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**%@#。孩童使用需观察是否疼痛明显#@%,有部分情况可能导致病情延误#*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#@#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#%@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*%@。
据飞瓜数据#***#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*##%,远超母婴品类个人保健#%#。从画像来看%#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%#*,消费偏好显著#@#*#。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*##,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在***@*。背背佳是否是“智商税”%*,或许真的如刘杉所说*#@#%,用了才知道##@*%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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