90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
停运3年后被拆除,有轨电车为什么“跑不起来”了?
“背背佳”@%#*,这个印刻在90后心中的名字*%@*@,近期在直播间“翻红”#@@#%。近日*@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@*@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%*#@。除背背佳外*%@,矫姿类产品也开始走红%*#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@@@%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%##,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%。
据蝉妈妈平台显示@#@#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@%%,直播时长超过4个小时*#。5月8日**@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**#*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%@。
被媒体报道后@%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##*%@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*#。
回溯过往##,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产**,拿下了国内80%的市场@%#。当年@@,背背佳的定价在300元左右*#%#*,实现了一年4.5亿元的销售额**@#。但在2006年#%%*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#@#*。此后@%%**,背背佳逐渐淡出公众视野#@*。
据悉%#@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*%#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*%%,甚至逐渐淡出市场#@@#。橡果国际在2021年初完成私有化@%#@#,从纽约交易所退市%@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*##%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*#@%,经历起伏后的背背佳*#,售价未出现太大变化#%%@。记者在背背佳某官方销售平台看到#*%@@,其产品价格在200元到500元左右%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*##@。但在其评论区#@*##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*@。
在网购平台搜索背背佳#%#@,各式替代品更是眼花缭乱*@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@#,且带货销量惊人%*。记者在某购物平台看到%#@#,有商家销量甚至超200万单@###。
在直播间内@%*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*%%*,此前也曾代工生产背背佳产品##@%*。“工艺简单%**,就是一个松紧带组绕成横8字样%@%*。”刘杉是这家工厂的负责人@#%,据他介绍#%*%,3月初相关订单就开始增多%%**,很多商家拿着图纸要求生产%#,各家的产品差别不大%@**,且成本都要求控制在10元以内#%#。对于价格更高的背背佳*@##%,刘杉称@%##,就生产代工而言也比较轻松%%#**,核心只是布料选择@#。对于背背佳是否有用##*,刘杉表示*@,“有没有用#%,用了才知道@@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**@%#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%@。其中#%*%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#**,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%%。在分别佩戴两款产品后#**%,记者仍会无意识驼背#*##,且使用后腋下疼痛感明显%***%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@#%*。记者翻阅评价区*%,有相同感受的人不在少数@#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%%@#,从作用原理来说*%@**,背背佳是为了保持挺胸收腹*@@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%#。孩童使用需观察是否疼痛明显%#@%%,有部分情况可能导致病情延误@@##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”***#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@#。
据飞瓜数据#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@%#@,远超母婴品类个人保健#@*#。从画像来看%#*#%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#@*,消费偏好显著%#%。
原本只是针对青少年人群的背背佳*%@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%%*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@*。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说@#%@*,用了才知道###@%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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