【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:11:07 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

评《我的阿勒泰》：乐见有创造力的文学“魔改”

　　【文化评析】

　　去年*#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*%@，对游客来说@@*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%%#。毫无疑问*@*，这是双赢*#*@@。

　　事实上**%@%，这类“背诵经典免门票”的做法***#，在全国多地的景区都有出现*%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@#，引来不少游客前来挑战#@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面@@*%，这是一种新的文旅营销手段@%#，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面##@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#@*，丰富了人们对景区的体验维度%*#，也增加了对景区文化的感受力@#%#%。特别是很多未成年人加入其中**#%*，更可能产生学习的热情****。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@%@，并且效果反馈还不错%*%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#。

　　近年来#%@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*#。比如#%#%，有的地方流行修建古镇@@*，有的地方争抢名人“故居”@*%##。从效果看#*，一些地方似乎投入不低#%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%**。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#%，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”#@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@##，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@，让游客能够参与其中%#*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%***，又能获得实质性的激励%%*@，自然受欢迎%*%%#。

　　当然@#，文化与旅游的融合@%*，应该打开思路#@*%。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和%%@@，反而可能适得其反%%。但是*@，这种小创意受到的欢迎%@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@#@。事实上#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*，积极利用现代元素和技术#%*，给游客创造新的游览体验@@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#*，与古人对话@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%*%@，与海洋生物亲密互动@@#%*，或遨游太空##，领略宇宙的壮丽与神秘*#@*。

　　此外*#，“背诵经典免门票”的成功#*%#@，也提醒我们#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**%%。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@。从这个意义上说*#，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#%*。积极挖掘这方面的潜力@%%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%*#。

　　(作者：朱昌緻@#@*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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