五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#*，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#%%%#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@*。某平台数据显示@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*@，跑赢全国大盘**#**，且增幅明显高于一二线城市%@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*#%@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语#*，“不是大城市去不起@%*，而是小县城更有性价比”*@%。随着旅游需求日趋理性%@#@%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”***。在节假日期间@%%，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@%，火车票“一票难求”%%***，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#**，价格相对比较稳定%%**#，不挤又不贵@##@@，也就容易吸引到一部分游客@%@%@。

　　除了具有价格优势##，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%@。不少游客游览过的大城市、大景区多了*#*，或多或少会有审美疲劳@*，便向往那些资源富集的小众目的地#*%%@，寻找小城之美#*@@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@@@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@**%%，推出“宠游客”措施*#%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*#@，游客越来越在意的%*#%%，不仅有目的地有多美@%，更有目的地对自己有多好@*#%。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#*，那么@#*%*，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方**。正如有关专家所说*##%，县域旅游十分考验服务和接待能力@#。对于一个县来讲%%*#%，要在保持其独特性和原真性的同时**，避免过度商业化和同质化#**%，还需要对当地资源进行整合和规划%%#@，提升服务水平@#%#，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验*%#。从以往的事例来看*%，县域旅游在服务和接待方面%%*，搞得好容易爆红***，搞不好也容易“招黑”#*%#*。

　　在“县域旅游热”之下#*#，要想赢得“泼天的富贵”@*#*，核心还在于擦亮特色@*#%。以“村超”发源地贵州榕江县来说@%@@*，它是个多民族杂居县#%，足球在当地已有80多年发展历史%%*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*@*#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合***@#，进行融合式创新@%*%，打造出“村超”品牌#%#%%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#**#*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#，特色是旅游业的灵魂%*@%%，有特色就能“以小博大”%*。

　　此外%@%@%，小县城应加强营销推广#*，多角度、全方位地提高知名度和影响力%*%，以吸引更多游客@@。要承认#%，社交媒体平台和自媒体的兴盛*%，推动了县域等小众旅游目的地的传播%%@##。不过@*#%，无论是传统媒体还是自媒体#@*，营销宣传一定要理性和货真价实*%，有一说一、有二说二#*#，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@@，甚至“假到离谱”##@，既是对游客的欺骗@*，侵犯游客知情权@#@，也是折损自身形象@@###。诚信宣传@@*，才可能从“网红”到“长红”%*，让“流量”变“留量”*#%@%。（羊城晚报）