淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
乐享消费,广州假日经济持续升温
5月14日晚%#,阿里巴巴集团公布最新财报%%#@,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%%*@%,成为本季重要亮点*%*#。
财报显示@#%%#,截至2024年3月31日季度内#@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%#@,88VIP会员数量突破3500万人*@#%,同样保持双位数增长%**。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*#**,淘天集团实现营收932.16亿元#*#%#,同比增长4%@#*,客户管理费(CMR)收入同比增长5%@#@*,全面超市场预期%@@。
财报指出*#%#,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@#%,旨在提升用户体验#%@##,从而提高消费者留存率#@,并提升购买频次”@*#%%。基于这一战略*%#%@,本季度淘宝天猫密集推出变革措施@@,加大相关领域投资力度**。
针对消费者服务体验*#@#%,自去年12月底开始@@@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*@#%,全面优化用户体验*@。对于88VIP等会员用户%*@@@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%#,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@*%。
这在淘宝APP层面也有直观体现@*,不少消费者发现@##,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@%#%,且面积有所缩�#@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%**@*,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*%#*%,APP打开速度也有提升%#。有业内人士分析认为*#%%,淘宝作为服务亿万用户的APP*@#%,牵一发而动全身%*#%@,能够短期内推出这么多变革@*#%,意味着其正在打破内部藩篱##@%%,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@@@@*。
在改进用户体验的同时*##,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*@%#。今年1月@@**,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%%##,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*@@,推出两大项佣金优惠政策*%*%,最高优惠幅度高达95%#%*@,普通商品最大优惠达50%#*%*。
此外%@@@%,针对品牌商品%#@@%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@#@,持续加码“真补贴、真省钱” *#@%*,在全网低价基础上%**,再打7折%%%@#,活动吸引了超过500大牌%*#%,超过2000万件货品参加##@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%##@。
值得关注的是#@*#@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*#%,商家负担也进一步减轻#%。数据显示#%,为助力商家降本增效*%@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@*#@*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%%,帮助商家降低经营成本%%,中小商家受益尤为明显%##*。
此外@%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”@%,同样成为提升商品销售转化效率的利器%%@,有内测商家GMV同比增长2.97倍*#**。瑞银最新报告显示#@,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@*,表现优于其他传统电子商务平台%@*。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@***#,新入驻商家数同比增长60%@*%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*##@@,新商家同比增长率突破100%#@*%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固##@,商业吸引力持续加强#@%%#。
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