千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:52:49 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　阴雨天**%*#，漫步在乡村的小路上*@#，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@%@*，格外悦耳##@。雨中的千年古镇隆都#%@*，静谧祥和#@，别有一番韵味#@@@*。

　　近日#*%#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*%*@*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*@#%#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*%*##，重新串联起来@*%，高频亮相“火出圈”###，吸引了无数人的眼球%@*@@。

　　数据是检验人气的直接标准**，仅2024年春节期间%#，隆都镇接待游客就超45万人次@%%%。

　　值得思考的是@%#，作为全省典型镇@%*@%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#*，如何催生美丽经济@@#*#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*@**#。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴**%#，产业振兴是关键*@。中央农村工作会议指出@*@，精准务实培育乡村产业@#%*，完善联农带农机制*%*#，实施农民增收促进行动%##。推动乡村文旅融合#@%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*#%%*。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味@%%。无论怎样创新乡村旅游发展模式%@###，如何设计乡村旅游体验项目#@%%@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%%#*%。根深方能叶茂#%，保持独特的乡土气息%#*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%*##*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁#@@*，这是乡村旅游的魅力所在%@#%%，也是隆都正在探索的路径##%。

　　“现在古墟人气不减反增@##*，商贩都表示生意火爆*%，赶集的游客络绎不绝#%。”说起隆都的人气%*%@%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#%*，可谓是引流大户#%*@#。此前**%**，乘着乡村振兴东风%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机*@#@@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*@。经保育活化后@@%@，这一千年古墟焕然一新##%#%，重现昔日风采#%@*。去年10月**%，古墟集市再次进行改造提升#@#%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@#。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#@。”“200个糯米糍@%%*，我20分钟就卖完了%%*#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%*%*，一个上午营业额大概有2500多块钱%@@。”……每到墟日*@@##，隆都店市古墟人声鼎沸@%*#%。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%%。记者多次走访发现#*@*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求##，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@#*。

　　人居环境提升后*%*#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@##，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*@。

　　事实上#*%@#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%*#。

　　经过近两年的长期观察%%*#*，记者发现@@*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%@#，还是后来“3+1+N”格局##*，隆都的发展思路都精准踩在点上%@。

　　“2023年%#*@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%@%。”魏思超说%@，必须在抓好面上整体提升的同时#*%，找准优势和短板所在#%*#，把短板变成潜力板#%%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%**%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地%#，全面促进各村差异化发展##@，进一步谋划新的经济增长点*#，不断壮大镇域经济#%。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级##%*，实质上是一个补短板的过程%@##。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%%*，体现出浓厚的问题意识**%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力**%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%%#%*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%#@，进而推进硬件软件“双提升”%@#*。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村*@##，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*##*@。侨宅内%@@#*，游客熙熙攘攘%#**#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#%%*，老人们三三两两@%，围聚在一起纳凉聊家常@*@%@。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型###，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%%%，实现良性发展##@#。其中#@*@，和美花海生态园项目自落地运营以来%@%@，节假日日均客流量达1.5万人次%@，为村集体增收60万元*@@@，吸纳村民就业80人#*%，成为古村落保育活化的生动样本*%。

　　每逢周末**#@，在和美花海生态园#@#*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*##*。草坪外围的“小火车”载着儿童@**#@，沿着铁轨缓缓驶过%#，留下一路欢声笑语@@#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美@*，并且串联成线#@，我们很欣喜%#%*。”和美花海生态园总经理陈文君说#@，生态园开业以来@%#@@，受到周边游客欢迎@%#，月接待游客最高达到20万人次**#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%#%#，确保“四季有景@@#*，四时可玩”@*。

　　“工作日我们以研学游为主###*，珠三角的学校也常来%@，最高峰一天接待6个学校***。”陈文君说**%#@，常常有学校来隆都研学游#**@%，却又得回到市区过夜%@#。在她看来%##%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题##*。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础*%%。在新农村、美丽乡村建设#@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%%@*。

　　“周末我经常过来隆都%***#，这边风景不错###，就是要过夜住宿比较麻烦@#*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@%%，但每次只能当天来回##，感觉挺可惜%@*%。像许女士这样的游客还有不少##，他们在隆都游玩意犹未�#@@%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@。

　　实际上@#*#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%*%。近期#@，该镇召开“百千万工程”工作推进会***#*。会上提出#@#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%**%，进一步丰富文旅消费业态##，着力培育限上餐饮、住宿企业%@%*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@*%@，不断做强做大文旅产业和服务业*%@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展*%，呈现出明显下沉的趋势@@@#*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@#@*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%@#@，陷于美食美景@*，忠于真诚服务@#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说%@，是机遇也是挑战%#%%。人手一部智能手机*@@@@，随时拍照录视频**，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#*#%#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@%*%%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@#*。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*@@#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@@。

　　面对蜂拥而至的游客%%@@，和美花海也有“幸福的烦恼”#%。“景好美、好惬意、超出片”%#%%@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在**@%。

　　市民纪女士说@%%，她在短视频平台刷到生态园后*%@**，便满心期待地带着家人来赏花@#%*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#。”

　　有的村民也开始不愿意了*%###，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%*@#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*#*#，当地投入更多人力指挥交通%%*@@，开辟临时停车矦*@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党**。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@###，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#@#@#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@#@。

　　永远都会有“下一个”**%#*。应该说*%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%%%*%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#@。

　　从留客上看%**%，乡村旅游要让游客留下来#*@，莫过于发展夜经济@#*@，这就需要结合消费需求的多样性*%#*。因地制宜开发夜间消费产品和服务**%@，提高过夜率和驻游时长@*@。那么%*@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化#%，用特色吸引人、用文化涵养人#**。可以从乡村习俗开始%@*#*，将乡村记忆与当地表演相结合*#@*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*##%，以满足游客的精神需求%@%#@，从留下来到想再来%*@@。

　　当前#@@#%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#@%@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@%，并探索培育宠物经济、夜间经济%@，激发集镇商贸的发展活力%@*@。

　　此外*#，乡村文旅深度融合%*%**，离不开社会各界共同参与*#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局##@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性***，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体**，是实现乡村振兴的力量源泉@*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#*@，充分激发群众的内生发展动力%%%%%，发挥其主动性与创造力%%，确保乡村文旅发展红利惠及村民*@*@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期#%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里**%，除了小公园、非遗、美食之外%%，还有一个景点陈慈黉故居%*##%，也常常被列为“必去打卡点”*#。

　　然而*###*，打开旅游软件和社交平台@#*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#@#@#。有网友感慨@*#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%，每一个房间都似曾相识%%，除了拍照外很难留下其他记忆点#%**#。对比于广州陈家祠@*@*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@*%#*，陈慈黉故居显得有点“空”@%@@%。

　　当下%*@##，名人故居在城市更新的时代路径中@@@*@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#*#。名人故居如何“活”起来%%@@%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*#。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%@@%*。其共有厅房506间#@，布局呈典型的“驷马拖车”式@@*#%。整体建筑风格中西合璧*@@%，既沿用中式建筑的东西厢房布局@*%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@#%#%。

　　走进陈慈黉故居@@，亭台楼阁@###，通廊天桥*%@#*，萦回曲折@%*@。尽管已过了百年时间*%@#%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%%%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%@%@。

　　然而%%#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间**@，惊叹于建筑之美后*@*#*，孩子却吵着要走#%@，说“没什么可逛的了”#***@，于是又赶往下一个景点@@。

　　参观、体验内容不够丰富@#**，这正是名人故居旅游的“通病”#**%。

　　陈家祠从旅游热度看@#@#，已经是广州旅游的一张名片了*%。每次路过@#@，都可以见到排队等候进场的人流%**。陈家祠空间有限**，只能分批放闸%%%%@。

　　与陈慈黉故居不同的是%*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@%%#%，为国家一级博物馆*##@%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*%@，其中国家级珍贵文物近3000件@%@。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%@#%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*#@。

　　同样是建筑**%@，陈家祠的里子更充实#**。

　　事实上%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#%%%。近些年每逢节假日*##*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@@@。比如刚过去的“五一”小长假###@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*@@#，为节日增添光彩#*%。

　　去年中秋节#%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@%@%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动#%*@#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%#。网友们感叹：“百年陈家祠***，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%##，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候@@，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*%%*，以点见面@%，能感受到当地的风土人情和特色文化#@#。比如*@，走进老舍故居@*#*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@%*##，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼**%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##@%。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%#*，来自于那一段“红头船”的历史**@*@。那段深藏着的历史兴衰@*%*%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*##*。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%@*#%。人的“故”事、“居”的气息**，“故居”二字的意义或许就在于此%%。探访故居*%#%，往往能让人“坐上时光机”%%#*#，一秒代入其中、穿越过去#*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#*@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*%#@#。

　　可惜的是@@*，目前陈慈黉故居中**#%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*#。其中*%@@*，侨批文化展区的范围不大#@@*@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@@%，但对游客的吸引力比较有限**%##。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@*%%，陈慈黉故居的特色是建筑@#，但真正要激活还得靠文化#%*。于陈慈黉故居而言%**%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@*@#。

　　令人欣喜的是@#，在汕头各级政府的推动下*#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#**@，将结合文旅、教育、康养等产业@**%，修缮改造提升陈慈黉故居*#，打造全国侨文化示范基地#@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##*%@，打造全国研学旅行营地等*@%。

　　需要留意的是##，要避免孤芳自赏的状态*@，打破以简单的陈列展示为主%#%，让故居“开口说话”#*%#%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@@。通过更多具有互动性、体验性的方式##，与当下现实生活产生新的连接%%@#，真正让故居支撑起名人之精神%%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房###，在经历多次还原修缮后@%#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@@**。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*@，来一场穿越时空的对话###@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%*#%。

【编辑:邵婉云】


　　

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