【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:18:34 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*%，各种“背序”短视频广为传播%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万*@*@。今年“五一”假期@@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%#。毫无疑问*@#@，这是双赢##%#%。

　　事实上@*%，这类“背诵经典免门票”的做法##*@，在全国多地的景区都有出现%#%#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战%*%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@。一方面**@，这是一种新的文旅营销手段*%*@%，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面@#@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%@%，丰富了人们对景区的体验维度*@#，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中@@@，更可能产生学习的热情*%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%%*，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。

　　近年来*%##*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**#。比如*#，有的地方流行修建古镇#**，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%#@*%，一些地方似乎投入不低%#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#%@。这背后反映出的一个现实问题@%#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%%@，而不是“想当然”%@@%@。“背诵经典免门票”%*%，虽然看起来只是一种创意上的突破##@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##%，让游客能够参与其中@##@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@，又能获得实质性的激励*#@@@，自然受欢迎%%%#%。

　　当然%@#，文化与旅游的融合%*%，应该打开思路@%。其实*%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%**，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反*#。但是**，这种小创意受到的欢迎@%#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%#%。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#*@，积极利用现代元素和技术#%@，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#，与古人对话%@*%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@#，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空*#%#*，领略宇宙的壮丽与神秘###。

　　此外%#@@，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们**#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*##%。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情*@*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%#**。

　　(作者：朱昌�##%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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