【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:35:47 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

香港大学青年科创学院在前海揭牌

　　【文化评析】

　　去年%@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@@@@，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##%，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期%*@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*%*，对游客来说@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@#。毫无疑问*%，这是双赢%@@#@。

　　事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法#*@@，在全国多地的景区都有出现*#*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@#@，引来不少游客前来挑战%@#**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@#@，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面#@%*，这是一种新的文旅营销手段***，增加了景区的卖点@#%，提高了话题度和关注度；另一方面%#%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*@%%，丰富了人们对景区的体验维度@@@，也增加了对景区文化的感受力@@@##。特别是很多未成年人加入其中@@@，更可能产生学习的热情%@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#*@，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%#@。

　　近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@%*。比如%#%#，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看**，一些地方似乎投入不低@%**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题#@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@，而不是“想当然”*%*。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*，让游客能够参与其中#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励@#%@#，自然受欢迎@*。

　　当然@@#%@，文化与旅游的融合@#@%，应该打开思路#@%@。其实*@%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@#，如果生硬地跟风、附和*@，反而可能适得其反#*。但是@%%#，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%#。事实上*@#**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@##*，积极利用现代元素和技术*%#@，给游客创造新的游览体验#@**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#*，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*#@，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空*%@@%，领略宇宙的壮丽与神秘@#。

　　此外*%@，“背诵经典免门票”的成功*%#，也提醒我们%%%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*###。往往只需要一点点的创新和契机@@%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*%。从这个意义上说#**，大众对这类活动的参与热情##%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%*@。积极挖掘这方面的潜力@*@#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@。

　　(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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