【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
(乡村行·看振兴)遗鸥在内蒙古的消失与回归
【文化评析】
去年%@%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**,各种“背序”短视频广为传播@%%@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%@@,助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期%#%%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@****,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@**%,对游客来说*@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*%。毫无疑问@%,这是双赢%#。
事实上%#%,这类“背诵经典免门票”的做法@***%,在全国多地的景区都有出现%*%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@%*,引来不少游客前来挑战*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@#*,这本质上是景区打出的“文化牌”%##。一方面*#,这是一种新的文旅营销手段*#*%,增加了景区的卖点@%,提高了话题度和关注度;另一方面%@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#**,这个过程本身也是一种新的文旅体验**#,丰富了人们对景区的体验维度*##@,也增加了对景区文化的感受力*#*@。特别是很多未成年人加入其中#*#,更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*,并且效果反馈还不错***,证明这一模式的确值得推广借鉴%**##。
近年来#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##。比如%%%,有的地方流行修建古镇@**,有的地方争抢名人“故居”@**。从效果看*@,一些地方似乎投入不低***,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%*%。这背后反映出的一个现实问题**#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@***@,而不是“想当然”%*#@。“背诵经典免门票”@@%%,虽然看起来只是一种创意上的突破%*,也没有吸引眼球的“大手笔”*%@**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@@,让游客能够参与其中#%#*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%%,又能获得实质性的激励*%,自然受欢迎%*。
当然%%@,文化与旅游的融合%*,应该打开思路%%%@%。其实%##,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#,如果生硬地跟风、附和*%,反而可能适得其反%%#。但是*%#@#,这种小创意受到的欢迎%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*#*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*%,积极利用现代元素和技术##@,给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*###,使游客可以“穿越”到历史的长河中##%,与古人对话%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@####,与海洋生物亲密互动#*#,或遨游太空**,领略宇宙的壮丽与神秘%%@@。
此外#@#**,“背诵经典免门票”的成功@**#,也提醒我们*%%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%###。往往只需要一点点的创新和契机#*@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说#%,大众对这类活动的参与热情@*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力#@#*@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%@。
(作者:朱昌�#**。得教迤缆墼�)
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