【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:14:16 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

（乡村行·看振兴）遗鸥在内蒙古的消失与回归

　　【文化评析】

　　去年%@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播@%%@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%@@，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期%#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@****，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@**%，对游客来说*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*%。毫无疑问@%，这是双赢%#。

　　事实上%#%，这类“背诵经典免门票”的做法@***%，在全国多地的景区都有出现%*%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@%*，引来不少游客前来挑战*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%##。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段*#*%，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#**，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#，丰富了人们对景区的体验维度*##@，也增加了对景区文化的感受力*#*@。特别是很多未成年人加入其中#*#，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错***，证明这一模式的确值得推广借鉴%**##。

　　近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##。比如%%%，有的地方流行修建古镇@**，有的地方争抢名人“故居”@**。从效果看*@，一些地方似乎投入不低***，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%*%。这背后反映出的一个现实问题**#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@***@，而不是“想当然”%*#@。“背诵经典免门票”@@%%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@@，让游客能够参与其中#%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%%，又能获得实质性的激励*%，自然受欢迎%*。

　　当然%%@，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%%%@%。其实%##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反%%#。但是*%#@#，这种小创意受到的欢迎%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*%，积极利用现代元素和技术##@，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*###，使游客可以“穿越”到历史的长河中##%，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@####，与海洋生物亲密互动#*#，或遨游太空**，领略宇宙的壮丽与神秘%%@@。

　　此外#@#**，“背诵经典免门票”的成功@**#，也提醒我们*%%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%###。往往只需要一点点的创新和契机#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力#@#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%@。

　　(作者：朱昌�#**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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