五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*##@%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@**%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期##@%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向##。某平台数据显示@*@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@@#*，跑赢全国大盘%@#，且增幅明显高于一二线城市*@*。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#*@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%@%，“不是大城市去不起*%%##，而是小县城更有性价比”##*@@。随着旅游需求日趋理性#@@#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”*@。在节假日期间**%@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@#*，火车票“一票难求”**#@@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@*@*，价格相对比较稳定@#，不挤又不贵*%%*，也就容易吸引到一部分游客*@*%@。

　　除了具有价格优势*@@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*#。不少游客游览过的大城市、大景区多了@*@，或多或少会有审美疲劳@%，便向往那些资源富集的小众目的地%@*@，寻找小城之美@**。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现*%@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#*%#，推出“宠游客”措施@###%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#%#，游客越来越在意的#*，不仅有目的地有多美*%%*，更有目的地对自己有多好*@#@@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@@#，那么%@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%@#*。正如有关专家所说*@#，县域旅游十分考验服务和接待能力%@。对于一个县来讲*#%#@，要在保持其独特性和原真性的同时@@@*，避免过度商业化和同质化@%#%@，还需要对当地资源进行整合和规划#**%#，提升服务水平%@@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@@。从以往的事例来看@*，县域旅游在服务和接待方面#%*%，搞得好容易爆红%##%，搞不好也容易“招黑”***。

　　在“县域旅游热”之下*#*，要想赢得“泼天的富贵”##，核心还在于擦亮特色#*%。以“村超”发源地贵州榕江县来说*@**，它是个多民族杂居县*#%*#，足球在当地已有80多年发展历史@#@*#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#@#，进行融合式创新##*，打造出“村超”品牌#@**，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@##，特色是旅游业的灵魂*@，有特色就能“以小博大”***@%。

　　此外%#，小县城应加强营销推广#%%，多角度、全方位地提高知名度和影响力#@*，以吸引更多游客%%*。要承认*%#@@，社交媒体平台和自媒体的兴盛@%#*%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%。不过@@，无论是传统媒体还是自媒体%**%*，营销宣传一定要理性和货真价实**，有一说一、有二说二%%@%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@**，甚至“假到离谱”%*，既是对游客的欺骗%%，侵犯游客知情权#*%，也是折损自身形象@@%#*。诚信宣传*#@@，才可能从“网红”到“长红”%**#@，让“流量”变“留量”%#**@。（羊城晚报）