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【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**@%@，各种“背序”短视频广为传播**%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@*@@，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期*%*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**#，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问***，这是双赢#@@。
事实上##@，这类“背诵经典免门票”的做法##*#，在全国多地的景区都有出现#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*%*，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#*@。一方面%@*，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面*%%@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@，丰富了人们对景区的体验维度%#*@%，也增加了对景区文化的感受力@@@。特别是很多未成年人加入其中@*#%@，更可能产生学习的热情#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@，并且效果反馈还不错%@*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴**@@。
近年来@@@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如*%**，有的地方流行修建古镇*#，有的地方争抢名人“故居”#%%%#。从效果看@@%%，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%##，而不是“想当然”*%%*%。“背诵经典免门票”#*%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@*@，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励%%*，自然受欢迎#*@#%。
当然*@%，文化与旅游的融合@*#**，应该打开思路*%##。其实%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%，如果生硬地跟风、附和##*#，反而可能适得其反*%%。但是%@@*，这种小创意受到的欢迎%#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%#%。事实上*@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*，积极利用现代元素和技术*@%，给游客创造新的游览体验@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#@，与古人对话@%@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*%，与海洋生物亲密互动##%#，或遨游太空%*##*，领略宇宙的壮丽与神秘#**@%。
此外***@，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们#*@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@@。往往只需要一点点的创新和契机###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%*。积极挖掘这方面的潜力#@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。
(作者：朱昌�%#@@@。得教迤缆墼�)
