【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%@#,各种“背序”短视频广为传播##,为滕王阁景区赚了一波超高人气*%,助力全年景区游客数量突破400万#*%*#。今年“五一”假期@*%*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#*%,即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#,对游客来说#*@@*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*##*@。毫无疑问*##**,这是双赢##%*。
事实上**@%,这类“背诵经典免门票”的做法*%@*,在全国多地的景区都有出现*#%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%@,引来不少游客前来挑战%@@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#,这本质上是景区打出的“文化牌”@%#*。一方面@*%*,这是一种新的文旅营销手段**@#*,增加了景区的卖点*%%%@,提高了话题度和关注度;另一方面%*#@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%,这个过程本身也是一种新的文旅体验*#**,丰富了人们对景区的体验维度%@%#,也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中@#@%%,更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#%#,并且效果反馈还不错*%%%%,证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来#*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%@@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**#。比如#%%*,有的地方流行修建古镇#***@,有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看*%#,一些地方似乎投入不低*%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#*。这背后反映出的一个现实问题@#%**,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@,而不是“想当然”%@#。“背诵经典免门票”*%,虽然看起来只是一种创意上的突破%#,也没有吸引眼球的“大手笔”*#%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%,让游客能够参与其中*@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*,又能获得实质性的激励*##*@,自然受欢迎%%。
当然%%%##,文化与旅游的融合#*@%,应该打开思路@@%@。其实@%%%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%#*,如果生硬地跟风、附和#*,反而可能适得其反*%%#@。但是@**@,这种小创意受到的欢迎**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上*@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**#,积极利用现代元素和技术%**@,给游客创造新的游览体验#**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@#,使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#,与古人对话@%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%#%,与海洋生物亲密互动%#%#@,或遨游太空*@#,领略宇宙的壮丽与神秘*%%@。
此外*%%#,“背诵经典免门票”的成功##%**,也提醒我们@@%@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@*。从这个意义上说*@*@,大众对这类活动的参与热情@%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力**#@*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者:朱昌緻%*@。得教迤缆墼�)
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