【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:55:51 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%#%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%@*，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#%*@，助力全年景区游客数量突破400万#*##。今年“五一”假期**#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#**。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%*#，对游客来说@##@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#@**，这是双赢#*##@。

　　事实上**%#，这类“背诵经典免门票”的做法*@@，在全国多地的景区都有出现*%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#*%，引来不少游客前来挑战%#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面*#*，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面**@##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度%#@#%，也增加了对景区文化的感受力**%。特别是很多未成年人加入其中##*@%，更可能产生学习的热情%##@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。

　　近年来##%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如%%，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”%@@%。从效果看%%#，一些地方似乎投入不低*%#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#。这背后反映出的一个现实问题%*#*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%##，而不是“想当然”##*%。“背诵经典免门票”#@*#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*###@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中%%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎#%%。

　　当然@*@#@，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%**#。其实@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@#，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反%@%。但是%%@*@，这种小创意受到的欢迎#@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*#@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@@#，积极利用现代元素和技术#*@#，给游客创造新的游览体验#%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话#%##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##@，与海洋生物亲密互动###，或遨游太空%@*%，领略宇宙的壮丽与神秘%*。

　　此外#%%*，“背诵经典免门票”的成功%*@#，也提醒我们%@@%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@**。从这个意义上说#%#，大众对这类活动的参与热情@##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#**。积极挖掘这方面的潜力%@#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#**。

　　(作者：朱昌�##*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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