【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@@#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@,各种“背序”短视频广为传播#%**%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%%#,助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠*@%*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@,对游客来说@%%%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*@%#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@#%。毫无疑问@@@#*,这是双赢*%%@%。
事实上*@*%,这类“背诵经典免门票”的做法##*,在全国多地的景区都有出现@**%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**,引来不少游客前来挑战***@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@##,这本质上是景区打出的“文化牌”%@%#。一方面*@%,这是一种新的文旅营销手段#*#@,增加了景区的卖点%%*%#,提高了话题度和关注度;另一方面@@#*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**##,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@%%@,丰富了人们对景区的体验维度*%*%#,也增加了对景区文化的感受力***%%。特别是很多未成年人加入其中@%%,更可能产生学习的热情@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@@,并且效果反馈还不错@@#@#,证明这一模式的确值得推广借鉴*@@%@。
近年来%@#@@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%*。比如@@*,有的地方流行修建古镇%%%,有的地方争抢名人“故居”@*@@#。从效果看#@**,一些地方似乎投入不低#**@#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#。这背后反映出的一个现实问题#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%*,而不是“想当然”@@%#。“背诵经典免门票”*%#,虽然看起来只是一种创意上的突破%*#@,也没有吸引眼球的“大手笔”%**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@#@@,让游客能够参与其中%*#*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@,又能获得实质性的激励*@*@,自然受欢迎#*#。
当然#%#,文化与旅游的融合@#%,应该打开思路##。其实@@@%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%%,如果生硬地跟风、附和%%,反而可能适得其反*#%@。但是#**,这种小创意受到的欢迎%@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*#。事实上%**,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%@,积极利用现代元素和技术#@*@,给游客创造新的游览体验%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*,与古人对话%%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#*%,与海洋生物亲密互动%@##%,或遨游太空#@%*,领略宇宙的壮丽与神秘#@@*%。
此外#@@*@,“背诵经典免门票”的成功#***,也提醒我们#%@*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@##。往往只需要一点点的创新和契机@@%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说%#%,大众对这类活动的参与热情@@@%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%。积极挖掘这方面的潜力*@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者:朱昌�%%@#。得教迤缆墼�)
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