5月6日%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@**，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%%@。处罚事由显示%%@%@，该公司在自设网站发布的宣传图文@%@%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%*@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@@%%，涉嫌违反广告法有关规定@@**#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%*#@@，椰树集团多次因低俗广告#@，被执法部门行政处罚#*%*。据公开报道显示@@，2019年@*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@%，被质疑低俗@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年**#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@@@*，被质疑为“现代卖身契”%#*%，椰树为其“对招聘信息审核不严@*%*@，用词不当”致歉；2021年*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@#@@，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*##。2022年椰树发布文件认为*###，上述事件应对决策成功@*@，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年@*@#，椰树推出猛男靓女直播%@%，迎来泼天流量*@*@*。据报道@*%#%，2023年前11个月*#，椰树登录热搜14次#@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#**，同比增长15.39%*@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头##%@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@%*，椰树的广告审美属于直白告知型#%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*#，同时用配色来增强产品信息的传达##%#。事实上#%，这正是椰树集团的一贯风格*@，低俗营销%*#%，多次踩线##**#，屡次被罚%*@##，仍不悔改#@，也因此被称为营销界的“泥石流”*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*，椰树集团还能从中获利**。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%#*，专家表示*%，在市场竞争越来越激烈的背景下%@@#%，品牌应该回归产品%*@，推进多元化和创新研发%*##，而不是以“出位”的方式博眼球%#*%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”##%%。显然%%@%%，这是必然的#@##*。广告法明确规定@@%*%，广告应当真实、合法%*，以健康的表现形式表达广告内容*@##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@%@#。

　　此次椰树集团因违反广告法%**，被执法部门行政处罚%*#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%#*%，对整个广告行业也是一种不良示范##%。而对消费者尤其是青少年消费者来说#*#，长期的低俗广告灌输%@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%**%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%#，极易挑动和冒犯受众情感@@#。诚如有网友所说@%#@，椰子汁好喝**，但广告画风真的太难入目了#*%#。

　　靠擦边广告能带来热度#*，但赢不来美誉度%@%。广告宣传的不仅是产品%#，更是在传达企业的文化价值观@%##。只要眼球不讲责任#*，即使短期流量爆棚#%%**，最终也会引发消费者反感##*#@，进而毁掉自己品牌的影响力%*@*。把低俗广告当做盈利法宝#@*，无异于饮鸩止渴%#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*。椰树椰汁的确是好饮料*#**，守住品质%#%*，别让低俗营销砸了品牌%#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)