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季报观察
咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况%*%。近日@#*#@，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出##@@，今年一季度%*，厨房小家电整体量增额降##*%#，均价同比下滑6.3%*%。
记者注意到#%*#，部分小家电厂商一季报承压%##%，极致性价比将成今年竞争的关键；而另一端@##%*，高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识%#*@*。
小家电均价同比下滑6.3%
根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示%**@#，厨房小家电整体零售额144亿元@#@*，同比下降0.6%；零售量7202万台*%，同比上涨6.1%；均价200元*#*%，同比下降6.3%%%@。具体来看@#，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势%@，即高端部分小幅增加#%，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移**%@。
“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致#*#，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况#%。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为#@@*，同时高端消费者不受影响@##%*，高端品牌和产品依然有市场#*%%*。
部分小家电厂商一季报业绩承压@#%*#，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元@%#%，同比下降28.09%*@@。利仁科技解释称@*%，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”@#%。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%#*。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示%@%#%，厨房小家电整体零售额为549.3亿元#*%%，同比下降 9.6%%@%#，零售量26543万台@%，同比下降1.8%；国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%%%%%，线上零售额同比下降10.7%；线下零售额同比下降6.0%*#。
小家电企业主动“走出去”
值得注意的是@*##，在内销竞争愈发激烈的背景下*%@@%，不少小家电企业主动“走出去”#@@#%，在海外市场挖掘新的增长点##。今年一季度%*#，受益于海外销售高增长%%@*，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼#*。
以新宝股份为例**，今年一季度实现营收、净利润双增长%*，增速分别高达22.79%、24.74%%#*#。其中%@#*#，国外市场收入达到25.68亿元**，同比增幅接近30%@@。新宝股份在业绩说明会上介绍#%%#，公司产品主要出口欧美等地的发达国家#@@*，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场**@%#。
“从上市公司的财报可以看到*%##*，海外市场营收贡献的比重越来越大#@@*，海外市场利润水平也相对较高%@#*，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局%##@。”产业观察家丁少将认为**，小家电厂商“出海”%@%，首先要立足自身资源禀赋**@，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌@@，要选择合适的业务方式切入海外市�#@@。⑻钡赜没枨�*@##。
文/广州日报全媒体记者 赵方圆
