【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%%#*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@,各种“背序”短视频广为传播@#@#,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%*,助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌****,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%***#,对游客来说@###,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问#@,这是双赢#*%%。
事实上%#%,这类“背诵经典免门票”的做法*##*,在全国多地的景区都有出现%###@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##,引来不少游客前来挑战##%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@,这本质上是景区打出的“文化牌”%*#。一方面#@@,这是一种新的文旅营销手段*%@#,增加了景区的卖点%*%@#,提高了话题度和关注度;另一方面###,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%%,这个过程本身也是一种新的文旅体验%#,丰富了人们对景区的体验维度%*,也增加了对景区文化的感受力@#。特别是很多未成年人加入其中%@*@#,更可能产生学习的热情#@%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@,并且效果反馈还不错@@**%,证明这一模式的确值得推广借鉴%##。
近年来*%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%。比如@*@%%,有的地方流行修建古镇%@**%,有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看@@%%*,一些地方似乎投入不低#%@%*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题#*%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#,而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”@%,虽然看起来只是一种创意上的突破**,也没有吸引眼球的“大手笔”##%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**%*,让游客能够参与其中#@*#@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%*#,又能获得实质性的激励#*,自然受欢迎*#*@#。
当然*%,文化与旅游的融合**@,应该打开思路*@@%。其实#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%,如果生硬地跟风、附和%@#%,反而可能适得其反%#@#。但是#@@*@,这种小创意受到的欢迎*@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上%*@%#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@%,积极利用现代元素和技术##,给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中*#*,与古人对话%%%*@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#,与海洋生物亲密互动*%,或遨游太空*@,领略宇宙的壮丽与神秘%#*@#。
此外%*%*#,“背诵经典免门票”的成功@#@#*,也提醒我们*#%@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@。往往只需要一点点的创新和契机%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@**#。从这个意义上说@**#,大众对这类活动的参与热情##@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@#@%。积极挖掘这方面的潜力**%@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者:朱昌緻##%#。得教迤缆墼�)
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