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【文化评析】
去年#%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播*@%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@，助力全年景区游客数量突破400万%#%%#。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#，对游客来说@*@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%#%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问**@，这是双赢@%#%。
事实上*%，这类“背诵经典免门票”的做法#@%@，在全国多地的景区都有出现*%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战*#%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*。一方面%#%，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面%%#%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度#*@%%，也增加了对景区文化的感受力##%%*。特别是很多未成年人加入其中#*#@%，更可能产生学习的热情**##。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#%@#，并且效果反馈还不错@*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@%#。
近年来%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%@@。比如##%%，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”**@%%。从效果看@#%，一些地方似乎投入不低#%*%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**##。这背后反映出的一个现实问题@%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%*，而不是“想当然”%%%*。“背诵经典免门票”*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中@*%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励@%@#@，自然受欢迎**@#%。
当然%%@%，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*#@#。其实%#%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和##%#*，反而可能适得其反@@###。但是#@#@，这种小创意受到的欢迎*@**%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上%@***，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@%*，积极利用现代元素和技术*#%，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*@*%，与古人对话*@@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@*@，与海洋生物亲密互动#@#，或遨游太空%**，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外@#%*，“背诵经典免门票”的成功%%，也提醒我们#*@##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#**。往往只需要一点点的创新和契机%%#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@%。从这个意义上说**@，大众对这类活动的参与热情***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力#@**#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@@。
(作者：朱昌�%%*。得教迤缆墼�)
